几天前，在阿根廷布宜诺斯艾利斯的一家咖啡馆等朋友的时候，我用智能手机查看了一下邮件，然后抬起眼睛，开始看看周围的人在做什么，这是我在Bestfood-Unilever的消费者洞察团队工作期间养成的习惯。我意识到我周围的每个人都在使用某种电子设备!

大多数人都有智能手机，而一半的人有平板电脑。我记得几年前在同样的情况下，你很幸运地在咖啡馆里找到一个带着平板电脑的人。越来越多的拉美用户转向智能手机和平板电脑。许多人只是在现有的电子设备组合中增加了一种设备。然而，许多用户直接跨越式使用平板设备，尤其是青少年和儿童。

平板电脑市场在2013年达到了1700万台左右，增长率约为120% (counterpoint Research估计)。2014年的增长率可能达不到三位数，但仍应高于50%。各国的增长率差异很大，驱动因素和制约因素也各不相同。

平均可自由支配支出较低，但GDP在增长。根据尼尔森(Nielsen)的数据，2013年第四季度，拉美地区在科技领域的可自由支配支出增长了3%。2014年，可自由支配的支出很可能继续增长，同期，拉美地区的总体GDP将增长3.9%(世界银行估计)。按照同样的趋势，中产阶级应该会继续增长，在过去十年中，有5800万人摆脱了贫困。

拉丁美洲的平板电脑定价。拉丁美洲国家的平板电脑价格差异很大。阿根廷的价格相对最贵，而墨西哥的价格则是同类产品和屏幕尺寸中最便宜的之一。阿根廷的价格很高，因为进口受到政府的严格管制。此外，由于平板电脑没有从政府那里获得任何减税(不像智能手机)，本地组装平板电脑的能力也很有限。因此，产品供应少，价格高。同样，巴西对电子产品征收60%的进口关税。这意味着进口产品在拉丁美洲是最昂贵的。然而，在当地组装的产品只有大约一半的关税水平。因此，在2013年至2014年期间，大约有11家公司在当地建立了组装设施。这使得2013年的房价下跌了28%左右。 The tablet market in Brazil responded – growing by more than 120% (Counterpoint estimation). Mexico, Colombia and Chile all have fairly low imports duty, therefore tablet devices are quite affordable.

以下是主要拉美国家7种屏幕尺寸均为″的最低价格平板电脑的对比:

教学使用．从2014年8月开始，墨西哥政府正在实施一项计划，赠送70万台平板电脑用于教育用途。93.6%应该给小学生，6.4%给他们的老师。它计划在未来继续这个项目。同样，哥伦比亚教育部为2013-2014学年拨款4450万美元购买30万台平板电脑设备。它最近发布了一份RFQ，为2014-2015学年购买335K个单位。该计划的附加价值之一是，政府还将在所有向学生发放设备的学校安装WiFi。这将增加WiFi普及率，特别是在哥伦比亚，这是拉丁美洲宽带普及率最低的国家之一。

去年5月是巴西的“儿童日”。平板电脑和智能手机是最受孩子们欢迎的礼物。许多家长购买它们作为一种教育工具，而且它们比笔记本电脑便宜得多。

无线网络渗透。2013年，只有不到18%的拉美人口拥有宽带接入(BID)。因此，WiFi接入甚至比这还要低。另一方面，支付额外的移动套餐，在平板电脑上导航，对大多数拉美消费者来说不是一个负担得起的选择。拉丁美洲超过80%的移动用户仍在使用预付费计划(GSMA)。然而，哥伦比亚和智利政府都在积极推动在公共场所提供免费WiFi。越来越多的学校提供免费上网服务。增加WiFi的可用性肯定会提高WiFi连接产品的购买。

上述各项指标在2014年都将有积极的发展。因此，平板电脑市场的销量在2014年应该会增长至少50%——尽管随着平均售价的下降，收入的增长将会更低。2014年上半年的增长将受到世界杯期间对大屏幕电视的集中支出的影响。我们预计2014年下半年平板电脑销售将再次加速，尤其是在对该地区至关重要的圣诞假期期间。