发射

在输给英国电信旗下的EE之后，沃达丰于3月3日推出了自己的5G服务。EE是英国首家提供5G服务的网络^{理查德·道金斯}七月，部分覆盖英国七个城市(伯明翰、布里斯托尔、曼彻斯特、卡迪夫、格拉斯哥、曼彻斯特、利物浦和伦敦)。

相比之下，竞争对手EE在伦敦、卡迪夫、贝尔法斯特、爱丁堡、伯明翰和曼彻斯特的部分地区都有覆盖，比沃达丰少了一个地点。

针对消费者和企业客户，新的5G服务的价格上限与4G服务相同。然而，沃达丰在流量补贴方面采取了不同的方式，根据速度提供无限下载，这是英国第一家提供这种服务的运营商。有三种产品:

• 无限生活——每月花费23英镑(28.90美元)，速度最高可达2mbps
• 无限——26英镑(32.67美元)，网速最高可达10mbps
• 无限制Max——30英镑(合37.70美元)，可以在网络和设备允许的情况下无限访问，通常为150- 250mbps。

此外，沃达丰宣布，从7月底开始，它将让客户在西班牙、意大利和德国的20个城市使用5G漫游。

两款5G手机在发布会上可用:小米Mix 3和三星S10 5G。两家运营商都放弃了向华为提供5G手机，原因是围绕谷歌安卓系统支持的不确定性美国对华为实施制裁．然而，以最便宜的广告价格计算，5G版三星Galaxy S10两年合同的总成本为1637英镑(2062美元)，这意味着它主要针对的是商业客户。

此外，还计划提供固定无线宽带服务，使用一种新的5G家庭路由器GigaCube，用于家庭和办公室。100gb服务的起价为每月30英镑，无限使用的起价为50英镑(外加分别为50英镑和100英镑的一次性预付费)。

分析:

5G成功对沃达丰英国至关重要

沃达丰是英国第三大移动运营商，仅次于EE和O2，拥有1700万客户，近年来出现了财务亏损和客户投诉。5G对该公司来说是一个重要的机会，因此，成功利用5G对于扭转其在英国的亏损业务至关重要。

该公司正试图通过在英国市场推出一系列“5G第一”来将自己与竞争对手EE区分开来。例如，它为消费者和企业客户提供无限流量套餐，价格与4G相同。考虑到手机合同的成本，这些更有可能吸引小企业。然而，公司将需要订购最昂贵的Unlimited Max计划来获得最佳的移动宽带速度，因为其他产品的速度分别受到2mbps和10mbps的严格限制。

5G设备组合需要扩大

由于还没有其他网络宣布5G漫游计划，这可能是沃达丰在5G早期竞争优势的另一种方式。另一个可能是它通过GigaCube家庭路由器提供的固定无线宽带服务，尽管发布日期可能会推迟，因为路由器是由华为制造的，也被称为华为5G CPE Pro。

相比之下，EE提供了两款路由器——5GEE家用路由器(同样是华为5G CPE Pro)和HTC Hub，这是一款5G移动热点设备，带有触摸显示屏，由强大的高通骁龙855芯片组提供支持，运行Android 9 pie，还可以传输4K视频，兼作Android游戏机。EE还提供了三星、LG、Oppo和一加的四款智能手机。

因此，沃达丰必须在未来几个月同样出色地扩展其5G产品组合，以推出更多5G物联网和智能手机型号，与EE竞争。

以5g为中心的服务战略目前是独一无二的

就其5G价值主张而言，与美国的Sprint或韩国的LG u +等其他全球运营商一样，沃达丰正在捆绑一项优质的云游戏流媒体服务。对于沃达丰每月支付的移动客户，包括三个月的Hatch Premium免费使用，价值21英镑。用户可以以每月6.99英镑的价格继续订阅，也可以取消订阅。沃达丰的竞争对手还没有提供任何以5g为中心的独特服务。

5G时代在美国，运营商将寻求通过提供以5g为中心的服务来实现差异化并创造更多价值，从而激发消费者的兴趣。基于5G的云游戏似乎是OTT内容领域的一个领域，运营商正试图在游戏中获得一些利益。

EE有早期领先和三个准备发射

Three将于8月在伦敦推出5G，随后在英国的24个地点推出5G，而O2计划在夏季在贝尔法斯特、卡迪夫、爱丁堡和伦敦推出5G。

至关重要的是，Three拥有144 MHz的5G频谱，包括一个100 MHz的连续块，这意味着它将能够提供比沃达丰更快的速度，沃达丰只有50 MHz。Three声称，到2019年，它将是唯一一家能够提供真正5G体验的英国运营商，根据国际电联的说法，这需要100mhz的5G频谱。Three还计划提供5G家庭宽带服务，这将是固定光纤互联网的替代方案。然而，该公司尚未公布任何定价细节。

显然，沃达丰需要尽快利用这些5G竞争优势，并尽快提出其他创新，因为它将面临来自众多其他运营商的重大额外竞争，不仅是Three和O2，还有英国电信(BT)、Voxi和天空移动(Sky Mobile)，这些运营商都将在2019年推出5G网络。因此，沃达丰需要在更好的5G覆盖范围或5G吞吐量用户体验方面建立差异化优势，或者在服务和设备方面提供更大的价值主张，以保持吸引客户。