2019年上半年泰国智能手机市场销量同比下降8%，我们认为在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行的影响下，2020年上半年销量将继续下降。三星凭借其广泛的设备组合，满足所有收入群体的需求和需求，在2019年泰国智能手机市场上以31%的市场份额领先。的刷新银河A系列进一步帮助三星加强了业务组合，并实现了6%的年增长率。

除了三星之外，中国的整车厂在市场上也越来越受欢迎。它们正在中国以外大举扩张，而泰国对它们来说是一个有吸引力的市场，因为那里的智能手机用户追求“物有所值”。良好的配置和具有竞争力的价格使中国的原始设备制造商比其他原始设备制造商有优势，并可能帮助中国的制造商进一步发展。出于同样的原因，我们认为排名第二的Oppo和三星将展开激烈的竞争。

泰国智能手机市场下滑的原因(按重要性递减顺序):

1. 泰国的智能手机市场已经饱和。DTAC的用户数量在2019年同比下降2%，其他主要运营商的用户数量几乎持平。
2. 泰国2019年的GDP增速从2018年的4.1%放缓至2.4%。
3. 2019年泰国大选中，没有一个政党获得绝对多数，加剧了经济的不稳定。
4. 更换周期延长，因为人们倾向于使用现有智能手机的时间更长，并等待下一台5G智能手机作为他们的下一个购买。此外，由于冠状病毒大流行的直接影响，更换周期可能会进一步延长。
5. 美国实施贸易制裁后，华为设备中缺乏GMS服务，这进一步引发了华为销售额的下降。然而，三星和Oppo在一定程度上利用了这个增长机会。

COVID-19影响

新冠状病毒疫情将对泰国的市场表现产生影响。2020年，疫情将对泰国旅游业产生不利影响，从而进一步影响泰国经济。这将导致可支配收入下降。可支配收入的下降将对泰国智能手机市场产生间接的负面影响，可能会进一步延长更换周期，导致人们购买更便宜的产品或选择二手或翻新手机。

假设泰国当局能够继续在当地控制病毒的传播，最可能的情况是，泰国智能手机市场在2020年持平或略微下降。最近5克2020年5G手机的拍卖和销售可以帮助市场在2020年晚些时候和2021年更快地复苏。

快速的场景分析:

1. 乐观:第一季度泰国市场的采购得到控制，受5G和三星、Oppo和Vivo强劲表现的推动，2020年泰国市场将同比增长1-2%。
2. 最有可能的(基本情况):Pandemic在第二季度的购买处于可控范围内——受5G和三星的强劲表现以及Oppo和Vivo的温和表现的影响，2020年市场将下降1-1.5%。
3. 悲观:疫情将持续到第二季度，甚至可能会持续到第三季度——受中国oem疲弱表现的影响，市场将同比下降4-5%。

当然，这次病毒爆发将对全球供应商的生产和发货产生影响。尽管中国正开始恢复正常，但在中国拥有零部件制造商和供应链的供应商将受到影响。我们认为他们的出货量将在2020年第一季度出现亏损。因此，我们相信三星美国依赖印度、越南和韩国进行零部件制造和组装，将在第一季度占据优势。然而，市场将在危机后的需求模式略有变化的情况下反弹，因此中国品牌将强劲反弹，与韩国巨头展开艰苦的战斗。