• 据估计，在2020年至2025年期间，基于wifi的智能家居设备的出货量将以21%的复合年增长率增长。
• 智能电视、安全摄像头和智能音箱将成为推动这一市场的主要类别。
• 各种各样的应用程序正在推动这一市场的增长，为价值链上的许多参与者提供了巨大的机会。

在过去的几年里，消费者对在家里使用智能设备的重要性和好处的认识激增。智能家居被定义为家电之间可以相互通信，并且可以通过互联网连接在任何地方远程控制的家庭。由于客户不断变化的需求，对更高舒适度和安全性的需求，最近技术的进步，创新产品的引入，以及在这一领域的投资不断增加，智能家居市场正在迅速增长。的新型冠状病毒肺炎大流行也为这一领域提供了必要的推动，因为消费者在家里花的时间更多，并寻找可以提供更高自动化水平的家庭娱乐解决方案和设备。

智能家居市场的增长和应用驱动了它

智能家居市场相当分散，所有新兴应用领域都推出了各种产品。这些产品类别都有自己的增长路径，并由不同的无线协议支持，如Wi-Fi、蓝牙、Zigbee和Zwave。其中，基于wi - fi的设备有很大的增长潜力，因为它们具有更好的连通性，这是有效运行当前智能家居所需要的。Counterpoint已经确定了智能家居市场中的某些产品类别，这些产品在增长和客户采用方面更为重要。这些产品类别包括智能音箱、智能电视、安防摄像头、智能恒温器、智能照明、智能厨房(包括智能冰箱、智能洗碗机和智能烤箱)、智能洗衣房(包括智能洗衣机和烘干机)、XR耳机和游戏机。

图1:智能家居的主要应用和产品

资料来源:Counterpoint Research 2021年全球智能家居市场报告

我们估计，在2020年至2025年期间，这种基于wi - fi的设备的出货量将以21%的复合年增长率增长。有各种各样的应用正在推动这一市场的增长，如家庭娱乐、能源管理、安全和安保、生活方式和健康，以及智能家电。

图表2:全球智能家居设备出货量(主要类别)

资料来源:Counterpoint Research 2021年全球智能家居市场报告

市场主要趋势

• 支持数字助理的设备：语音控制不再局限于智能扬声器设备。数字助理越来越多地集成到多个家庭设备中。这导致了更大的消费者采用。例如，realme智能插头附带谷歌和Alexa支持。同样，我们有恒温器(Ecobee)、智能锁(August)和支持数字助手的路由器(Netgear)。
• wi - fi 6流行:Wi-Fi 6芯片组和模块现在正安装在新兴的智能家居设备中。例如，三星最新的8K QLED电视是世界上第一款采用联发科芯片组的Wi-Fi 6电视。此外，我们已经看到Netgear、小米、Linkys、TP-Link和D-Link等支持Wi-Fi 6的路由器。
• 触摸屏作为用户界面:智能显示器主要是带有显示器的智能扬声器。智能显示屏将作为主要的用户界面，作为控制所有其他智能家居设备的中心枢纽，如灯、电视、风扇、安全摄像头和门锁。
• Wi-Fi网状系统介绍:随着智能家居设备的不断增多，在家里只有一个Wi-Fi点已经不够了。为了能够同时运行更多的设备，需要更大的覆盖范围。因此，Wi-Fi网状系统越来越受欢迎，因为它们有助于摆脱互联网死区或盲点，以提供无缝的无线覆盖。Netgear、TP-Link、Linksys和D-Link等品牌正在推出Wi-Fi网状系统，以扩大传统路由器之外的产品组合。
• 新的盈利方式:传统上，我们看到品牌提供订阅模式，客户需要为固定价值付费。然而，现在越来越多的公司正在寻找将智能家居技术货币化的新方法，如服务捆绑、发布音频广告和使用物联网数据。

新兴的机会

• 从设备转向服务:随着设备的利润率正在缓慢下降，在未来一段时间内，从品牌的角度来看，在设备销售的基础上，通过为客户提供创新的解决方案和增值服务，将更多地关注粘性因素。
• 广告的作用广告将在智能家居中发挥核心作用。广告商将获得大量的消费者数据，并使用先进的AI或ML算法，在适当的时间向用户提供相关的定制广告。
• 线下零售至关重要:零售商可以通过推出消费者体验区，在智能家居的普及中发挥至关重要的作用。这可以伴随着促销折扣，有针对性的营销活动和设备捆绑提供。例如，亚马逊将Echo音箱与飞利浦Hue灯泡捆绑销售。
• 互联的生活方式体验:设备制造商有机会通过开辟新的产品类别和扩大产品组合来提供无缝连接的生活方式体验，从而使自己与众不同，并扩大客户基础。
• 跟踪使用模式:企业可以利用系统和传感器产生的大量物联网数据来跟踪消费者行为和购买模式。这些数据还可以用来改善客户体验，并通过提供预防性维护等主动服务来促进销售，并根据客户的使用模式在出现短缺时通过电子邮件或电话发送提醒。
• 内容生成和存储:通过安全摄像头等智能设备产生的数据量不断增加，对远程存储和访问产生了强烈的需求。因此，基于云计算的参与者进入这个市场的潜力越来越大，形成合作伙伴关系，并为客户提供基于多设备的云计算解决方案。

挑战

• 兼容性:有几个不同的应用程序和各种协议，用于管理和控制智能家居设备。因此，不兼容是智能家居技术中最大的问题。
• 安全和隐私:如今，智能家居收集数据并将数据传输到服务器，使传感器和应用程序之间的通信无需任何用户控制。这可能包括敏感的个人信息，具体取决于来源和应用程序类型。为了解决这种严重的隐私风险所带来的问题，应该有一个隐私感知上下文敏感的框架，使用户能够为不同的设置定义隐私首选项。
• 成本高:某些类别的智能家居设备的价格仍然很高，无法大规模采用。企业需要推出具有成本效益的设备。亚马逊和谷歌在这方面已经表现出了一些积极的行动。
• 连通性:网络连接是智能家居设备面临的最常见问题之一。这可以通过切换到更好的无线路由器或Wi-Fi网状网络系统来解决，从而在整个家庭中保持一致的连接。

智能家居市场仍处于起步阶段。然而，由于需求和供给两方面的推动，中国经济正在迅速增长。Wi-Fi将成为增长的主要驱动力。从2020年到2025年，支持wi - fi的智能家居设备的累计出货量可能会超过60亿台。这个分散的市场对包括零部件供应商、设备制造商、零售商、平台和云合作伙伴以及电信公司在内的许多参与者来说都代表着数十亿美元的机会。智能家居的未来取决于两个重要因素——无缝集成和网络连接。在未来几年，我们估计用例也将开始演变，包括内容消费和电子商务等领域。