Counterpoint Research的分析师团队已经完成了对全球手机和智能手机市场的初步评估，因为很少有原始设备制造商已经发布了2015年第三季度(7月至9月)的业绩。以下是根据我们的季度市场监测服务得出的初步市场份额和排名。

到目前为止，本季度业绩的主要亮点包括:

市场:

• 全球手机出货量达到了9月份季度的最高纪录4.95亿台随着中国品牌在海外市场的份额持续增长，中国品牌的销售额同比增长3.6%，季度环比增长7%
• 全球年代martphone出货量也攀升至3.67亿台9月底的季度同比增长11%，非常健康
• 几乎3.的4手机全球运输是智能手机随着全球功能手机需求持续快速萎缩
• LTE智能手机的日益普及正在推动中国、印度、俄罗斯、印度尼西亚等市场对智能手机的需求
• 印度、印度尼西亚、尼日利亚等新兴市场是OEM的热门目的地，这些OEM正走出国内边界，寻求扩张。
• 中国品牌凭借积极的市场进入战略继续崛起，一些品牌得益于新兴市场的电子商务渠道，而一些成熟的中国品牌则通过在美国、欧洲和拉丁美洲等市场的运营商渠道合作而获益。
• 一些中国品牌，如Oppo、Vivo、华为，在新兴国家的品牌推广和渠道开发上投入了大量资金
• 中国和印度品牌不仅在上市时间方面具有很强的竞争力，而且在提供更薄、金属和高级设计的LTE平板手机方面也具有很强的竞争力，目前零售价格低于120美元，这使得这些品牌的渗透速度比其他一线品牌快得多
• 中国品牌，如华为，中兴通讯，魅族是第二季度增长最快的品牌，排名大幅上升，而联想、酷派等品牌则继续面临激烈竞争。
• 华为巩固了其在智能手机市场第三的地位，而苹果则完成了有史以来最强劲的财年健壮的iPhone 6系列销售得益于更大的屏幕尺寸
• BBK支持OPPO＆vivo由于在中国国内市场和其他南亚市场的强劲表现，本季度进入前十。然而，该季度令人意外的是新进入者乐视的增长，该公司通过其价格实惠的旗舰产品，以及在最初几个月的强大内容支持下，成功地吸引了人们的注意力
• 9排在前1名之外2全球智能手机品牌都是中国品牌这两家公司合起来占据了智能手机市场的三分之一以上
• 的前六个全球智能手机品牌聚集在一起58占全球智能手机市场的%

展品1:整体手机

证据2:智能手机

三星

• 三星的手机出货量为1.05亿部，其功能手机和中端智能手机的出货量环比和同比都有显著增长
• 整个亚洲的手机需求总体强劲。非洲与中国、美国和欧洲部分地区持平
• 智能手机的销量增长势头强劲，达到8400万部，但增速低于全球增长，因此失去了一些市场份额
• 然而，由于推出了具有竞争力的价格实惠的J系列智能手机，而S6系列在许多市场上进行了价格调整，这帮助三星看到了健康的上升
• 在高端市场，Galaxy Note系列将继续成为即将到来的假日季度的救世主，其新Note 5的积极需求将抵消Galaxy S6旗舰sku的需求疲软
• 我们继续建议三星大幅削减数百个sku，只生产几款英雄车型，这将极大地帮助三星专注于产品设计和体验，并产生更大的规模，以提高利润率，三星的利润率从峰值时的20%一个季度一个季度地下降

苹果

• 苹果发布了有史以来最强劲的第四季度iPhone的收入和销售，该季度出货量为4800万部，同比增长近22.4%，高于市场增长率。
• 苹果iPhone的收入占苹果总收入的63%，这说明iPhone的表现对公司整体业绩的重要性。
• 苹果在本季度手机市场的整体份额攀升至10%，智能手机市场份额攀升至13%
• 大容量产品的流行使得iPhone的平均售价达到了670美元，带动了健康的收入和利润
• 凭借iPhone 6和6 Plus，苹果成功地保留了自己的用户基础，也重新吸引了大部分之前因为屏幕更大而转向Android的iOS用户
• 中国现在一直是苹果全球最大的iPhone市场，占公司总收入的近24%
• 在新兴市场，中国录得同比连续增长，仅印度、越南和印度尼西亚的出货量就增长了96%。
• 苹果正在成为新兴市场的强大参与者，其令人向往的品牌价值不仅推动了富裕城市消费者的需求，而且开始渗透并占据中产阶级消费者钱包的很大一部分
• 苹果的边缘业务部门，如服务和其他产品，有望在2015年获得超过300亿美元的收入，超过华为和联想的总和。

华为

• 华为继续位居全球三大智能手机品牌之列，市场份额为7.5%，同比增长63%。
• 除此之外，在经济放缓的情况下，中国市场的强劲增长使华为在2015年第三季度成为中国智能手机市场的第一名，超过小米。
• 荣耀品牌在全球超过74个国家为华为带来了业绩，贡献了超过三分之一的出货量。
• 荣耀品牌已经成功地进入了印度等传统上并不强大的新兴国家，而Ascend系列在中东、非洲和欧洲继续表现良好
• 华为在中国的销量增长了4%，因为供应商在定价和分销方面保持积极态度，以夺取市场份额，同时加强其在最近进入亚太地区和MEA地区市场的零售业务。
• 北美仍然是华为的弱项，如果它必须缩小与前两大智能手机品牌之间的差距，它需要专注于该地区。
• 在本季度，华为在中高端智能手机领域的份额有所增加，这对该公司来说是一个积极的信号，因为它将推动其手机业务的整体ASP，从而提高利润率。
• 此外，最近推出的Nexus 6P将帮助华为进一步扩大规模，从而使华为在近年来一直难以占据的价格领域立即占据一席之地。
• 未来，它将继续利用这一势头，在不同地区推出更多旗舰店，并在一些地区推出纯在线业务模式
• 按照这样的速度，华为有望实现2015年智能手机出货量达到1亿部的目标

小米

• 2015年第三季度，小米智能手机出货量为1850万部，市场份额为5%，继续位居智能手机市场前五名，超过联想、中兴和LG。
• 小米的年增长率仅为3%，它很难在中国以外扩大规模。
• 小米新推出的红米Note 2在中国的出货量良好，这使得中国品牌在中国保持了势头。
• 虽然大部分销售仍来自在线渠道，但小米一直在国外市场尝试新的策略来推动销量。
• 其中一些战略包括与全国一级分销商雷丁顿(Redington)合作进行线下分销，以及与富士康(Foxconn)合作在印度本土生产，印度是富士康目前在中国以外最大的市场。
• 在这个季度，它进入了巴西，我们可以预计它将通过运营商和其他线下渠道，采用线下和线上混合的分销结构。
• 然而，未来它将继续在印度和印度尼西亚等国家投资区域内容平台，同时在MEA等新地区扩张。

联想(+摩托罗拉)

• 联想(+摩托罗拉)的智能手机出货量每年下降26%，因为联想在中国本土市场继续遭受华为和小米的冲击。
• 然而，联想在中国以外的印度、中东和南亚的增长帮助其保持了全球前五大智能手机品牌的地位
• 联想A系列在亚洲很受欢迎，在印度是销量前三的机型之一
• 另一方面，摩托罗拉本季度业绩疲软，主要集中在拉丁美洲的库存调整和其他大部分市场的增长几乎持平
• 摩托罗拉在2015年第三季度推出的新车型仍在许多国家推出，并将在2015年第四季度看到上升。例:Moto G^{理查德·道金斯}Gen)和Moto X Play越来越受欢迎

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