ounterpoint分析师研究团队已经完成了全球手机和智能手机市场的初步规模，因为很少有原始设备制造商已经发布了2015年第一季度(1月至3月)的业绩。以下是根据我们的季度市场监测服务得出的初步市场份额和排名。

到目前为止，本季度业绩的主要亮点包括:

市场:

• 全球手机出货量达到了创纪录的3月份季度4.41亿台同比增长2%，但由于中国、印度、美国和欧洲等市场增长放缓，季度环比下降16%
• 智能手机出货量也攀升至历史最高纪录342台百万单位第三季度同比增长16%
• 智能手机现在代表78％随着全球功能手机需求持续快速萎缩，该季度全球手机出货量占比(2014年第一季度为68%)。
• LTE智能手机的日益普及正在推动中国、欧洲和其他市场对智能手机的需求。印度、巴西、俄罗斯、马来西亚等国家的LTE手机数量也在增加
• 与此同时，在新兴市场，从2G智能手机和功能手机迅速过渡到3G智能手机，100美元以下零售智能手机的需求不断增加
• 中国品牌继续凭借其智能手机设计崛起，这些设计越来越薄，越来越金属，投资组合越来越窄，多个品牌的多渠道使他们能够进一步渗透到市场中
• 苹果智能手机出货量在3月份季度创下历史新高，落后于三星强劲的假日季尽管它是增长最快的智能手机品牌之一
• 联想(包括摩托罗拉)是第三大智能手机，紧随其后的是华为、小米和LG，尽管中国国内对联想智能手机的需求疲软
• 排名前八的智能手机品牌总共占据了全球智能手机市场近三分之二的份额

展品1:整体移动电话*

证据2:智能手机

*初步估计将更新为品牌正式报告-图表已更新为最新的LG数字。小米和LG在智能手机领域势均力敌

三星

• 三星手机出货量为9900万部，同比下降12%，功能手机销量环比下降
• 然而，智能手机出货量上升至8330万部，环比增长12%，但同比下降6%，尽管苹果在2014年假日季的强劲表现后，从苹果手中夺回了智能手机市场的领先地位
• 三星的中高端新Galaxy A/E/J系列推动智能手机销量连续上升
• 然而，在三星Galaxy S6于2015年第二季度推出之前，S5和Note 4的高端智能手机(450美元以上)出货量下降，因为高端市场由苹果主导
• 就区域表现而言，三星在印度、MEA和东南亚等市场的地位与去年持平，但在中国、拉丁美洲和欧洲的地位逐年下降
• 我们继续建议三星大幅削减数百个sku至少数，这将极大地帮助三星专注于其产品设计，体验和产生更大的规模，以提高利润率，从三星峰值时的20%左右徘徊在10-11%左右

苹果

• 苹果发布了又一个强劲的季度财报，iPhone的营收和销量都达到了6120万部，同比增长了近40%。
• 因此，苹果iPhone的收入现在达到了历史最高水平，占苹果总收入的70%。
• 本季度，苹果在手机市场的整体份额攀升至14%，智能手机市场份额攀升至18%
• 大容量产品的流行导致iPhone的平均售价为659美元，每年增加62美元，推动了健康的收入和利润
• 凭借iPhone 6和6 Plus，苹果成功地保留了自己的用户基础，也重新吸引了大部分之前因为屏幕更大而转向Android的iOS用户
• 中国仍然是苹果最强劲的市场，目前占公司总收入的近30%
• 从地区来看，iPhone在韩国、新加坡、台湾、越南、加拿大、墨西哥、德国和土耳其等地销售强劲
• 苹果正在成为新兴市场的强大参与者，其令人向往的品牌价值不仅推动了富裕城市消费者的需求，而且开始渗透并占据中产阶级消费者钱包的很大一部分

联想(+摩托罗拉)

• 联想(+摩托罗拉)本季度的总发货量估计接近2200万部
• 这巩固了联想作为第三大智能手机OEM的地位，市场份额略低于7%
• 有了摩托罗拉，联想现在已经超越了本土市场，尤其是美洲市场。然而，欧洲市场仍是阿里巴巴的软肋
• 联想在中低端市场更强，而摩托罗拉则在中高端市场更强，并帮助联想在所有价位和地区扩展产品组合
• 在这个季度，摩托罗拉推出了更新版的Moto e，这款手机更加关注新兴市场
• 联想正在缓慢地在中国推出全LTE产品组合，并在印度等其他新兴市场批发了几款低于100美元的平价LTE手机(例如联想A7000)
• 联想在中国以外的市场增长依然强劲，而摩托罗拉在拉丁美洲和亚洲新兴市场依然强劲

华为

• 华为超越小米成为第4名^th2015年第一季度，全球最大的智能手机供应商，市场份额为5%
• 智能手机出货量同比增长27%，而整体手机出货量同比增长21%
• 荣耀品牌在全球60多个国家为华为带来了成果。
• 荣耀品牌在印度等新兴国家取得了成功，而Ascend在中东、非洲和欧洲市场表现良好
• 北美仍是华为的弱项，而拉丁美洲则表现强劲，尤其是墨西哥、哥伦比亚和其他地区。
• 除此之外，荣耀品牌在中高端智能手机领域获得了可观的份额，这一领域传统上是华为的弱点
• 未来，它将继续利用这一势头，在不同地区推出更多旗舰店，并在一些地区推出纯在线业务模式
• 华为已经将重点转向盈利能力和精简中高端机型的投资组合，而不是专注于低价机型，并计划在2015年售出1亿部智能手机

LG

• LG手机出货量近2000万部，其中智能手机出货量1540万部，稳居前五
• LG在智能手机市场占据了5%的份额，销量比市场平均水平增长了25%
• 北美仍然是一大亮点，各大运营商的大众市场智能手机和功能手机激增，尤其是在预付费领域
• 在LG电子的智能手机总销量中，北美、中部和拉丁地区的占有率超过四分之三
• 中国、印度和亚洲其他地区等快速增长的大市场仍然是LG的弱项
• 展望未来，随着尖端LG G4的推出和更新的中端产品组合，我们估计LG将在北美和欧洲等关键市场挑战三星，但LG将不得不提高三星的营销力度，以产生真正的影响

小米

• 2015年第一季度，LG在智能手机领域领先小米，小米跌出前五
• 主要原因是，在魅族、华为和苹果的激烈竞争下，小米在大中华地区的销量低于预期，出货量连续下降10%
• 2015年第一季度，小米在全球智能手机市场的份额为5%。
• 此外，小米现在向中国以外的7个国家销售智能手机，并在印度推出5个月内实现了销量突破百万的惊人成就。
• 它还在印度和印度尼西亚等国扩大了分销战略，从仅在线销售到混合销售。
• 然而，未来它将继续投资于印度和印度尼西亚等国家的区域性内容平台，同时在拉丁美洲等新地区扩张
• 印度已成为小米在中国以外最大的市场，小米计划在当地投资，开发与当地相关的应用程序，目前MiUi支持六种印度语言。
• 然而，在进入壁垒较高的西方，小米进入了美国市场本季度通过其门户网站mi.com推出其配件和其他产品

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