低成本Android摧毁了功能手机市场

我们认为50至150美元的价格区间将成为2013年移动设备市场的关键战场。在这个价位上，随着竞争的急剧加剧，诺基亚的损失最大。这个价格区间将界定智能手机向功能手机领域推进的前沿
回顾今年2月的2013年世界移动通信大会(Mobile World Congress 2013)，在这个本来相当不起眼的世界移动通信大会上，有一件事值得注意，那就是没有出现非智能手机。诺基亚是唯一一个为自己的功能手机产品线而自豪的制造商。智能手机和功能手机之间的界限现在岌岌可危。展会上充斥着安卓设备。诺基亚几乎是唯一一家展示Windows Phone 8设备及其功能手机系列的公司。阿尔卡特OneTouch (TCT)展示了许多功能手机产品，但都是在玻璃下。

我们完全预计Android设备的批发价格将突破100美元的水平，并可能在2013年年底大幅低于100美元。

2009年至2010年，诺基亚在其传统优势市场(包括印度等市场)遭受了严重的市场份额损失。原因是诺基亚无法生产具有关键功能的设备——尤其是双SIM卡功能。
40系列需要大手术才能允许双SIM卡运行——这需要时间，而且仅在印度就让诺基亚损失了20多个百分点的市场份额。虽然三星在市场份额方面是受益者，但损害最大的是中国白标设备制造商，它们能够大量生产价格高昂、具备消费者所需的所有功能的手机。诺基亚以双SIM卡设备进行反击，这是一个强大的品牌，虽然有些挫伤，但高质量的制造，一流的供应链管理和无可匹敌的分销能力。
2013年，诺基亚将再次在门口面对野蛮人。然而，这一次的竞争差异不是双SIM卡，而是Android操作系统。

尽管用户体验可能很差，但我们预计中国品牌和白色标签制造商的Android设备将在2013年占据相当大的价格份额。因此，我们预计诺基亚将受到挤压，在50- 150美元的价格区间失去市场份额。然而，它应该能够通过105巩固其在ULCH市场的地位。但由于105的定价更像快速消费品而非CE，尽管我们预计它每个季度的销量将达到数百万辆，但它对营收和利润的贡献微乎其微。
正如我们所料，诺基亚2013年第一季度的业绩显示出它正在经历的困难。今年，低成本的Android将成为全球现象。