在第一代iPad问世三年后，平板电脑市场取得了前所未有的成功。从使用的角度来看，考虑到现在几乎所有设备都处于竞争中，市场动态对平板电脑有利。

消费电子产品、IT和通信设备越来越像屏幕，具有不同的功能、处理、存储和连接能力。目前，大部分销售价格区间在150欧元至600欧元之间。在这个价格区间，平板电脑与几乎所有领先的技术产品类别都存在直接竞争:电视、台式电脑、笔记本电脑、上网本、平板手机、智能手机、视频游戏机和便携式媒体播放器。

因此，我们认为平板电脑制造商必须应对4个挑战，以确保强大的替代市场:生产力、云计算、自带设备(BYOD)以及来自其他产品类别(如平板手机)的潜在蚕食。