2021年上半年，5G智能手机在日本市场的出货量份额飙升至43.2%
面对新冠肺炎大流行，日本的Counterpoint Research的最新数据显示，2021年上半年智能手机出货量同比增长27%，至1970万部。与2019年上半年大流行前时期相比，2021年上半年的出货量增长了16%。显然，市场在2021年上半年的增长超过了任何被压抑的需求所引发的增长。这种额外的增长可以归因于消费者的需求，他们希望用4G手机替换他们的手机5克的人。
2021年上半年，5G智能手机占日本智能手机总销量的43.2%，而2020年下半年这一比例为26.3%。然而，在上述时期推动5G智能手机增长的价格区间存在差异。在2020年下半年，是苹果公司凭借新推出的5G手机引领了5G销量的飙升支持5G的iPhone12系列。苹果在日本的智能手机市场份额保持在近50%。但在2021年上半年，情况发生了微妙的变化。尽管iPhone 12系列继续保持强劲，但中低端5G智能手机的快速增长在5G智能手机销售的整体增长中发挥了更关键的作用。因此，5G智能手机目前在日本智能手机市场的各个领域都表现出良好的渗透率。
2019-2021年日本智能手机市场出货量和5G智能手机渗透率
2021年上半年，250美元及以下的低端5G智能手机在日本整个5G智能手机市场的份额达到了惊人的40%，在扩大5G市场方面发挥了重要作用。另一方面，iPhone 12系列在400美元及以上的5G智能手机市场上独占鳌头。此外，在400- 799美元区间，谷歌、索尼和三星的5G智能手机也表现出色。
在低端5G智能手机领域，oem之间的竞争日益激烈，似乎导致了这些手机在日本的销量激增。2021年第一季度，小米、OPPO等中国厂商向日本市场推出了许多低端5G智能手机。三星(Samsung)和夏普(Sharp)等现有厂商迅速推出了性价比高的5G机型。日本主要通信企业也起到了大幅降低5G服务价格的作用。
展望未来,溢价部分苹果、索尼和三星预计将瞄准平价高端市场(400美元及以上)以及800美元及以上的细分市场。低至中端智能手机市场预计下半年还将进一步增长。在这一领域，日本和中国品牌之间的竞争预计将加剧。从A系列到可折叠智能手机，三星的产品组合很可能针对所有价格区间。
2020-2021年日本5G智能手机各价格区间销量
OEM的亮点
- 苹果的iPhone SE 2020在2021年上半年表现良好，成为同期日本最畅销的机型。iPhone 12系列在高端市场的占有率为62%。苹果很有可能在2021年下半年通过推出iPhone 13系列．
- 预计夏普将专注于中低端市场。随着lte机型的销售，5G智能手机在中低端市场的份额也将增加。
- 得益于250美元至399美元区间的中端价格机型的强劲表现，三星在2021年上半年升至日本智能手机市场的第三位。在下半年，除了中低端市场，三星电子还将以折叠式产品和盖乐世notefe 5G等高端市场为中心展开攻略。
- 小米和OPPO在2021年上半年LTE和5G机型的低端市场表现良好。预计这两家整车厂将继续积极行动，在下半年推出中低端车型。
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