经济不稳定对拉美智能手机市场造成影响
中国整车厂在该地区的发展势头持续增强
新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯
11月23日圣, 2018年
根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究，拉丁美洲(LATAM)的智能手机市场由于六个主要国家中的四个国家的经济不确定性，同比下降超过7%。哥伦比亚、巴西和墨西哥的股市都受到了总统选举的影响。这些选举给经济带来了不确定性，从而改变了消费者的购买行为。
在评论拉美市场发展时，Counterpoint的高级分析师Tina Lu强调:“当地消费者的更替率明显放缓。对许多消费者来说，购买一部新智能手机的成本是一项重大投资，在大多数情况下，他们会分18或24个月分期付款。因此，人们强烈希望让智能手机的使用时间超过分期付款的期限。用户行为的这种变化也使售后服务的重要性上升到了一个新的水平。这带来了连锁效应，为提供售后服务和翻新智能手机的公司带来了更多业务。”
在评论供应商表现时，研究助理Parv Sharma指出:“随着整体市场的下滑，除华为外，所有畅销品牌的销量也出现了下降。华为再次录得同比增长37%、同比增长10%的强劲增长。华为在其最大的市场墨西哥推出了高、低价频段设备的“二配一”，一直在推动销量增长。随着华为提供优质产品的声誉越来越广，它的品牌偏好也越来越高。”
表1:LATAM出货份额百分比- 2018年第三季度
资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018 Q3
三星仍然是拉美市场的绝对领导者。然而，它失去了大约1%的份额。
三星的销量下降主要来自阿根廷、智利和巴西。阿根廷市场同比萎缩超过40%。
尽管摩托罗拉决定逐步减少畅销的c系列车型的销量，并面临来自其他中国品牌的激烈竞争，但它仍设法保住了市场份额。
摩托罗拉在一些传统上对其构成挑战的市场取得了增长，比如哥伦比亚，通过增加与当地运营商的份额，摩托罗拉成功实现了50%以上的年增长率。
华为在该地区运营的大多数市场都实现了两位数的增长。唯一的例外是阿根廷，由于该公司决定将销售和分销外包——这一过程尚未最终敲定，该公司在阿根廷的销量同比减少了逾四分之一。
LG的业务受到的影响最大。在拉美地区最大的市场巴西，LG仍稳居前三，但这不足以抵消该地区大多数其他市场的大幅下滑。
墨西哥是拉美地区唯一一个参与最新iPhone第一轮发布的国家。在其他所有国家，苹果都是在10月至11月之间推出最新款iPhone。
表2:拉丁美洲品牌原产地变化2017年第三季度与2018年第三季度
资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018 Q3
国际品牌仍然主导着LATAM智能手机生态系统，三星是这一群体中最畅销的品牌。
尽管华为和小米等一些中国品牌表现强劲，但这些中国品牌的销售额仅增长了2%左右，被阿尔卡特、联想和中兴等其他中国品牌的下滑所抵消。
由于越来越多的本地品牌成功进入LATAM大多数运营商的分销渠道，区域品牌增长了1%。
巴西本土品牌如Multilaser或Positivo也推动了这些地区品牌的增长。
中国品牌预计将在拉丁美洲地区增长，但要到2020年才会大幅增长，因为拉丁美洲最大的两个市场巴西和阿根廷将在2019年继续有效地关闭直接进口。
LATAM的整体市场可能在2019年恢复增长。部分原因是容易与低迷的2018年进行比较，也因为导致2018年经济放缓的许多事件将会过去。
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