华为是增长最快的品牌(包括荣耀联名品牌同比增长76%)，超过摩托罗拉成为哥伦比亚第二大品牌

新德里、香港、首尔、伦敦、北京、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯- 5月22日^nd, 2019年

Counterpoint市场监测服务的最新研究显示，2019年第一季度，哥伦比亚智能手机出货量同比增长2%，但环比下降26%。连续下降的主要原因是上一季度受圣诞假期的影响，交易量非常高。

在评论调查结果时，高级分析师，蒂娜鲁“2019年第一季度，哥伦比亚前五大品牌中有四个品牌的出货量同比增长。这推动了市场的整合。哥伦比亚前五大智能手机品牌的市场份额超过77%，同比增长近8个百分点。这使得40多个品牌要争夺剩下的23%的市场份额。设备市场看起来已经非常拥挤。对于任何想要进入哥伦比亚的新品牌来说，这可能不是一件容易的事情。”

进一步评论,蒂娜他指出:“哥伦比亚市场是拉美地区少数几个在2018年每个季度都在增长的市场之一。在新用户和替换产品的推动下，排名前五的品牌中的大多数出货量都较前一年有所增长。截至2018年底，哥伦比亚的智能手机普及率低于65%。因此，会有新用户的出现，会抵消替换速度的放缓。因此，它仍有抵御全球智能手机市场下滑的空间。智能手机的增长也在推动功能手机市场大幅下滑。”

关于定价策略，研究分析师,Parv沙玛他补充说，“低端智能手机主导了哥伦比亚市场。2019年第一季度，80%的智能手机价格低于200美元。然而，低于100美元价格区间的智能手机出货量同比下降11%，而100- 200美元价格区间的智能手机出货量增长约29%。华为和摩托罗拉是这一领域增长的主要推动力。苹果和三星控制着高端市场。”

图表1:哥伦比亚智能手机品牌市场份额，2018年第一季度vs 2019年第一季度

数据来源:Counterpoint Market Monitor 2019年第一季度

• 三星电子在哥伦比亚市场的占有率为30%，比去年增加了1个百分点以上，是绝对的领头羊。
• 受旗舰机型和中高端价位机型销量增长的推动，三星的平均售价上涨了16%。
• 2019年第一季度，华为的销量(不包括荣耀联合品牌)同比增长60%，成为哥伦比亚第二大智能手机品牌。
• 华为的联合品牌荣耀于2018年下半年在哥伦比亚推出。该公司已经成功占领了哥伦比亚超过1%的市场。
• 华为将其产品组合转移到较低的价格区间。它的成功是优秀的产品阵容、非常激进的定价和在渠道管理上的大量投资的结合。
• 尽管华为大举推进，摩托罗拉仍设法小幅增加了出货量。
• 随着摩托罗拉在2018年进入Comcel，这给了该品牌额外的提振，以保持其市场份额。
• 2018年，阿尔卡特的市场份额有所下降，尤其是在智能手机领域。它是深受华为影响的众多品牌之一。
• Lanix是最畅销的本土品牌。但其体积同比减少了一半。
• “地王”被降级为主要供应功能手机和3G智能手机。它们的市场份额被越来越多的中国品牌夺走。
• 支持LTE的智能手机同比增长22%，这主要得益于更实惠的支持LTE的设备和替代品。
• 在三星和华为的推动下，智能手机的平均售价同比增长了近13%。

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为深入分析哥伦比亚市场，包括渠道格局，本报告:哥伦比亚:转型中的电信市场，供订阅客户使用。

Market Monitor的研究是基于基于供应商IR结果的销货(出货量)估计，供应商调查与销货(销售)，供应链检查和二次研究。

分析师联系人:

蒂娜鲁

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彼得·理查森

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