尼日利亚手机市场在2017年上半年小幅增长了6%。由于经济放缓，占手机总销量52%的智能手机市场同比下降了1%。三星以34%的出货量份额领跑整个智能手机市场。

尼日利亚手机市场在2016年同比下降了8%，因为石油价格暴跌导致该国经济陷入衰退，导致GDP大幅下降。该国高度依赖石油出口，石油价格下跌给尼日利亚货币带来压力，奈拉提高了价格，这对人民的购买力产生了不利影响。随着市场慢慢走出衰退，整个手机市场在2017年上半年经历了每年6%的温和增长。这种情况可能在2018年有所改善。

图1:2017年尼日利亚智能手机出货量市场份额

前两大原始设备制造商——三星和传音集团(其品牌包括Tecno、Itel和Infinix)占据了智能手机市场的三分之二。三星仍以超过三分之一的市场份额占据智能手机市场第一的位置。而在功能手机领域，市场由一家OEM主导，份额为76%。这凸显了中国厂商在功能手机市场的主导地位。

图2:2017年尼日利亚功能手机出货量市场份额

尼日利亚近三分之一的移动用户目前使用智能手机。随着该国现在走出经济衰退，我们估计智能手机市场在2018年上半年将以两位数增长，这是受新玩家进入和原始设备制造商战略变化的推动。Airtel和MTN等运营商也期待与原始设备制造商和小额信贷公司合作，推动智能手机在全国的普及。

市场总结:

• 2017年全年，尼日利亚智能手机市场出货量同比下降1%。
• 前5大品牌占据了智能手机出货量的70%。
• 在2017年上半年，三星以34%的市场份额领跑整个智能手机市场。尽管如此，由于市场竞争加剧和平价设备的供应，其出货量仍同比下降了4%。
• Tecno在智能手机领域以16%的市场份额位居第二，该公司推出了“Spark系列”新智能手机型号，并升级了现有的“Camon系列”。该公司还在2017年第三季度对其新推出的车型进行了大幅折扣。
• 在智能手机领域，Itel的出货量增长了4倍，并扩大了产品范围和分销范围，位居第三位。
• 在这一年里，几个新品牌进入尼日利亚市场，如fretel，小米和摩托罗拉在智能手机领域。然而，它们在整个智能手机市场的份额较小。
• 在分销方面，尼日利亚市场销售总额中，线下渠道约占85%，线上渠道占15%。TD-Mobile是线下分销的领导者，而在线市场则由Jumia和Konga主导。
• 2017年，功能手机的渗透率达到了手机总出货量的48%，高于一年前的44%。
• 在Tecno和Itel强劲表现的推动下，功能手机市场同比增长15%。
• 2017年，Tecno以41%的份额成为尼日利亚功能手机市场的头号玩家。它的优势在于价格实惠的产品和更广泛的覆盖范围。
• 由于诺基亚105(2017)的强劲表现，诺基亚HMD在2017年迅速获得了6%的市场份额。
• 尼日利亚手机市场高度集中于低价市场，因为消费者对价格高度敏感。