北京、香港、首尔、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里- 2018年11月29日

中国的智能手机销售没有任何复苏的迹象，据数据显示，第三季度的销量同比下降了13%Counterpoint的市场脉动服务。这种表现延续了既定的趋势，是由悲观的宏观经济前景和较弱的消费者购买意愿共同推动的。

中国oem厂商占据了第三季度畅销排行榜的前五名，在各自的本土市场占有超过78%的市场份额。在前五大品牌中，VIVO，华为和荣耀逆势增长，实现了同比增长，脱颖而出。的销售量vivo与去年同期相比增长了2%，并首次超过OPPO，成为中国市场的销售领导者，占据了近20%的市场份额。华为与荣耀增长势头最为强劲，双品牌均同比增长14%，合计占据近27%的市场份额。OPPO尽管OPPO的销量同比下降了11%，但OPPO的销量与VIVO几乎相同，位居第二。

小米，排名第五^th由于其旗舰b小米8系列在中国的销售业绩未能达到市场预期，该公司在中国市场的销售额同比下降了15%。

苹果排名第六^th在第三季度落后于中国竞争对手。由于新推出的iPhone XS系列的初始表现不佳，苹果在本季度也同比下降了17%。与前代产品相比，在产品设计和功能上缺乏明显的创新，加上价格高昂，抑制了中国消费者对iPhone XS系列的购买热情。

图表1:2018年第三季度中国智能手机销量

点评第三季度品牌表现Counterpoint研究总监James Yan，说,“的VIVO、华为和荣耀的增长可以归因于他们在产品创新和供应链管理方面的实力。这有助于他们改进产品，并带来类似于高端智能手机的高级功能人工智能处理器，无边框屏幕，双摄像头，更快的屏幕解锁和渐变颜色后盖，适用于中档至经济型细分市场的新车型。此外,第三季度的夏季假期和返校季销售也刺激了中国消费者，尤其是年轻人对智能手机的升级需求。因此，具有时尚设计和合理价格的模型，如vivo Y83 / Y85、vivo Z1、华为Nova3 / Nova 3i、荣耀8X / 8X MAX、荣耀9i、荣耀Play、荣耀长湾7A/7C，赢得了中国消费者的心，并在此期间获得了最好的市场牵引力。”

2018年第四季度智能手机市场展望:从价格战到旗舰战

进入第四季度，随着年度“亮点”等的登场，中国市场的竞争变得更加激烈华为Mate 20系列，苹果iPhone XR/XS系列和荣耀Magic 2。市场巨头和他们的旗舰机型刚刚结束了第四季度在中国双十一销售期间的第一场战斗。根据电子商务平台的公开数据，荣誉和苹果是今年双十一销售的赢家- - - - - -荣誉在11月11日的销量和销售额上都领先于京东，而苹果在天猫上的销售额排名第一。至于11月1日至11日的累计销售额，荣誉在两个平台(京东和天猫)的销售额方面都处于领先地位苹果是销售业绩最好的公司。

在中国，第四季度通常是旗舰和高端智能手机的“热销”季节，这是由智能手机oem及其渠道合作伙伴共同努力推出新产品和开展促销活动的结果双十一双十一促销，12.12电商促销，年终促销和更多。对于第四季度的竞争格局，Counterpoint研究分析师，Flora Tang，说,“市场可能会从第三季度的“价格战”转向第四季度的“旗舰战”。面对来自最新款iphone的竞争，提升品牌形象，从苹果手中夺取高端市场份额，将是中国安卓巨头面临的主要挑战。随着今年最“激动人心”的战斗即将到来，市场预计将会上升成长中的明星华为(包括荣耀)和长期权威苹果在中国高端市场的竞争。”

根据Counterpoint的市场脉动服务，2018年第三季度(图2)华为(包括荣耀)超越苹果，成为400- 600美元高端市场的领导者;由于华为P20和荣耀Note 10系列的普及，占据了43%的份额;苹果继续在600美元以上的超高端市场占据领先地位由于iPhone X和iPhone 8 Plus在9月份新iPhone发布前推出的有吸引力的渠道促销活动，苹果的市场份额增长了65%。华为在超高端市场的份额也升至20%因为华为P20 Pro很受欢迎。

展览2: 2017年第三季度与2018年第三季度对比:各品牌中国高端市场份额(美元批发价)

我们期待华为(包括荣耀)凭借其最新的旗舰机型，华为Mate 20和荣耀Magic 2系列到今年年底，该公司将继续在中国高端市场保持领先地位。与此同时，华为的Mate 20 Pro也有望在超高端领域挑战苹果。

苹果公司在2018年通过提高最新款iPhone的价格，希望看到硬件收入和利润的增长，甚至iPhone XS和iPhone XS MAX的销量加起来也只相当于去年iPhone X的销量。根据Counterpoint的模型销售数据库，最新款iphone在发布后的第一个月的销售情况与前几款相比平平。在渠道提供折扣和降价刺激市场需求后，iPhone XS MAX的销量开始上升，但iPhone XS的销量仍然疲软。苹果公司预计，价格较低的iPhone XR将推动销量，但事实很可能如此iPhone XR由于它的局限性——单摄像头、6.1英寸LCD显示屏以及与千兆LTE通信技术的不兼容性——将受到挑战华为Mate 20 Pro，在产品设计和创新方面更具侵略性，采用经典的四点大灯结构，并在后面采用新的徕卡三摄像头荣誉魔法2，其规格与华为Mate 20和iPhone XS等高端旗舰机型相当，配备人工智能三摄像头和更智能的YoYo数字助手(详情请参阅在这里）.与此同时，小米Mix 3, OPPO Find X和VIVO NEX也为高端市场的消费者提供了不同的选择。

表3:关键规格的比较

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