2020年第四季度苹果手机出货量创历史新高，全球智能手机市场继续复苏
•全球智能手机市场在2020年第四季度继续复苏，环比反弹8%，达到3.959亿部。
•苹果公司(Apple)在2020年第四季度以8%的同比增长和96%的环比增长引领市场。
•三星在2020年第四季度以6250万部的出货量下滑至第二位，然而，它在2020年上半年引领了整体市场。
•OPPO和vivo首次超越华为，分别占据第四和第五，华为下滑至第六位。
•realme成为2020年增长最快的品牌，同比增长65%。
波士顿、多伦多、伦敦、新德里、北京、台北、首尔- 2021年1月28日
根据Counterpoint的最新研究，全球智能手机市场在2020年第四季度同比下降了1%市场监测服务。然而，市场在2020年第四季度环比上涨8%，从COVID-19的全球影响中恢复过来。本季度疫情后复苏缓慢，尤其是在西欧和欧洲等地区拉丁美洲由于出现了新的病毒株，加上新感染人数激增。
在评论市场动态时，研究分析师Aman Chaudhary说他说:“由于COVID-19的传播和由此导致的封锁，市场在2020年同比下降了10%，这影响了今年上半年的表现。随着封锁的解除，由于供应链的简化，被压抑的需求得到了满足，下半年市场出现了反弹。有趣的是，随着智能手机成为教育、工作和娱乐的媒介，市场也发生了从功能手机到智能手机的明显转变。通过降低设备价格和运营商关税，行业大力推动5G，进一步推动了市场的复苏进程。”
- 三星它保持了第一的位置，2020年全年出货量为2.557亿部，同比下降14%。下降的主要原因是由于竞争加剧，2020年第四季度增长缓慢。三星在中端市场面临来自中国oem厂商的激烈竞争，在高端市场则面临来自iPhone 12系列的激烈竞争。
第四季度,苹果占据了全球智能手机市场的榜首位置。新一代5G iPhone被压抑的需求、运营商的强劲促销活动(尤其是在美国)，以及市场需求iPhone11的寿命是这种增长的一些原因。 - 尽管受到美国贸易禁令升级后的制裁和严重的零部件短缺，华为仍凭借其在中国的强劲表现取得了2020年第三名的位置，中国占其总出货量的70%左右。华为的业绩受到Mate 40 Pro和Nova 7等新型5G机型的推动。
- realme成为今年增长最快的品牌，出货量同比增长65%。
- 2020年第四季度，全球智能手机出货量同比增长31%，达到4300万台。在中国，bb0的出货量同比增长46%，达到1200万台，原因是双十一的销售季节和荣耀的疲软表现。在红米9、红米9A和红米10X等热销车型的推动下，尤其是在海外市场(主要是欧洲市场)，红米继续保持着令人印象深刻的增长。这一增长是以华为和荣耀为代价的。
- OPPO在2020年第四季度同比增长8%，环比增长10%，市场份额达到9%(3400万台)。值得注意的是，这也是OPPO和vivo首次超越华为，分别占据第四和第五的位置。对于OPPO的表现，乔杜里他说:“OPPO的强劲表现得益于其积极扩张海外市场的战略，尤其是在欧洲和中东和非洲。该品牌利用了华为在主要国际市场缺席的机会。OPPO在中国的表现也不错印度到2020年，其出货量将同比增长11%。这一增长是由10月份节日前的促销活动推动的。此外，我们还看到该品牌通过智能电视等产品进入物联网生态系统。”
虽然整体市场继续从COVID-19的不良影响中反弹，但5G也继续增长。点评5G场景，高级研究分析师，哈米特·辛格·瓦利亚他说:“5G出货量继续加速增长，第四季度环比增长了120%。5G智能手机的整体渗透率上升至智能手机总出货量的34%，而上一季度为17%。iPhone 12的推出，以及一加(OnePlus)、OPPO、小米和vivo等品牌在300美元以下价格区间推出的强大产品组合，推动了这一增长。此外，对5G手机有大量被压抑的需求，尤其是在iOS用户群中。中国占2020年5G智能手机总出货量的40%左右。苹果的加入将对推动2021年5G在中国以外的普及产生巨大影响。”
其他要点:
- 三星在2020年第四季度的出货量为6250万部，同比下降11%，主要原因是苹果在各地区的出货量增加。Galaxy A系列这一中低端产品阵容继续表现良好。
- Tecno在肯尼亚、乌干达和尼日利亚等主要非洲市场表现良好。同比增长11%，环比增长22%。Camon 15和Pouvoir系列是主要的销量驱动因素。新推出的Spark 5预计将在未来几个季度进一步推动业绩。
- 继续进军全球市场，vivo在本季度超过了华为。受中东和东南亚等海外市场强劲增长势头的推动，该品牌本季度同比增长6%。该品牌还推出了一个新的操作系统OriginOS，它带来了许多视觉变化，并提供了几个功能，如Klotski网格，纳米警报，动态壁纸，增强内存融合技术1.0和Multi-Turbo 5.0。
- 在Pixel 4A和Pixel 5的推动下，谷歌的表现在本季度有所改善。该公司在美国为其新推出的5G设备提供了极具吸引力的折扣，这款设备已成为其他中档安卓设备的有力替代品。
- 摩托罗拉在2020年第四季度下滑了16%。该品牌正试图通过重大促销活动，将业务从预付费渠道转移到后付费渠道，比如新款RAZR的折扣为400美元，其他产品的折扣为50至300美元。Moto G Stylus和Moto G Fast仍然是该品牌最畅销的机型。
- LG在设备发布方面表现更为强劲。无论是k系列还是LG Wing等5G设备，第四季度都取得了进步。
- 2020年第四季度，5G智能手机占全球智能手机出货量的34%，预计到2023年将占总出货量的三分之二左右。
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背景:
Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT行业技术产品的全球研究公司。它为大型科技公司和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和科技市场的详细分析。其主要分析师都是行业专家，平均在高科技行业任职13年。
你也可以浏览我们的资料组(每季度更新一次)，查看智能手机市场份额在全球范围内从美国，中国,印度。
以下是我们对2020年第四季度其他地区智能手机市场的分析:
