根据Counterpoint研究公司的2018年第二季度市场监测在美国，全球高端智能手机市场**的增长速度快于整体智能手机市场。这是受到中国厂商出货量增加的推动，这些厂商最近升级了旗舰机，与之前的旗舰机型相比，它们在发布时的定价更高。随着这些公司在中国以外地区的发展，优质投资组合可以帮助他们开拓西欧或美国等发达市场，这些市场是他们以前无法扩展的。

市场总结:

• 2018年第二季度，全球高端智能手机市场的增长速度(+7%)快于整体智能手机市场(-1%)。增长是由OPPO、Vivo、华为、一加和小米等中国厂商的出货量增长推动的。
• 2018年第二季度，高端智能手机市场占全球智能手机市场的五分之一。
• 全球有近40家原始设备制造商在高端市场竞争，其中前五名占据了近88%的销售额。
• 苹果在全球高端智能手机市场占据了43%的份额，紧随其后的是三星(24%)、OPPO(10%)、华为(9%)、小米(3%)和一加(2%)。
• 即使在高端市场，400- 600美元的价格区间也是最受欢迎的，因为它占高端市场总销量的45%。
• 95%的高端智能手机oem厂商在400- 600美元的市场占有一席之地。展望未来，我们预计，随着中国品牌推出旗舰产品，计划进一步扩大市场份额，400至600美元市场的竞争将会加剧。
• OPPO400- 600美元手机市场以22%的份额领先，紧随其后的是苹果(22%)、三星(16%)、华为(14%)、小米(6%)和一加(5%)。
• 一加是400- 600美元市场中增长最快的品牌之一。一加的销售受到印度、中国和英国的推动。在印度，它超越了苹果和三星，成为最大的手机制造商排名第一的高端智能手机OEM本季度拥有40%的强劲市场份额。在法国(第4名)、德国(第4名)、意大利(第5名)、荷兰(第4名)、瑞典(第3名)和英国(第4名)，由于一加6的强劲首发销售，它也跻身前五大高端智能手机oem厂商之列。
• 在600- 800美元的市场，仅苹果和三星就贡献了85%的出货量，而华为则远远落后。
• 在800美元以上的细分市场，苹果在本季度以88%的份额占据主导地位。
• 在智能手机的整体创新已经达到顶峰的时候，OPPO、Vivo和华为等品牌通过增加新功能来调整自己的设计。例如Vivo Nex(超全屏显示，屏内指纹)，OPPO Find X(超全屏显示)和华为P20 Pro(三摄像头)。

图表1:不同价位的高端智能手机市场竞争趋势*

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018年第二季度

• 在高端市场的主要中国品牌中，华为和一加是仅有的两个地理覆盖范围更广的品牌。OPPO、Vivo和小米超过95%的旗舰机销量来自中国，而华为和一加旗舰机销量在欧洲部分地区有所增长。
• 苹果和三星的销售受到美国、中国、日本、韩国和西欧国家等发达市场的推动。由于Galaxy S9系列的销量低于预期，三星在600- 800美元市场的份额有所下降。
• 以下是按区域划分的高端细分市场前五名品牌:

图表2:各地区oem厂商的高端智能手机细分市场排名

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor 2018年第二季度

展望未来，我们估计高端智能手机市场的竞争可能会更加激烈。我们进一步预计，垂直整合的公司将利用他们的专业知识来获得市场份额。随着5G即将到来，苹果等厂商将价格推高，中国的原始设备制造商有很好的机会进入高端市场的新价格层，以推动收入和利润的增长。

*定价分析是基于批发定价

**高端市场> 400美元