Counterpoint Research的分析师团队已经完成了对全球手机和智能手机市场的初步评估，因为很少有oem已经发布了2015年第四季度(10 - 12月)的业绩。以下是根据我们的季度市场监测服务，我们对市场份额的初步估计和排名。

整体市场:

• 智能手机出货量达到418几百万(同比增长9%)2015年全年为1.475亿台(+ 12%)。
• 2015年出货的智能手机中有五分之三是LTE即能力。9亿台LTE智能手机在2015年全球出货，这是移动行业的突破之年。
• 2015年，五分之三的智能手机在高端市场(400美元)出货iphone．
• 有近850个品牌参与竞争然而，在智能手机市场前20名占据了智能手机总出货量的85%在2015年。
• 的入门级而且高端智能手机细分市场的总和超过一半2015年全年的总出货量。
• 本土品牌，特别是来自中国和印度显示出智能手机出货量的增长前景。
• 虽然本土品牌通过积极的定价和有针对性的进入市场战略瞄准首次购买智能手机的消费者，但随着中国智能手机市场趋于饱和，中国品牌则走出了国内边界，追求增长。
• Oppo和Vivo是全球十大智能手机品牌中的明星，其次是华为和苹果
• 魅族,熔岩、国际展览中心，华硕，Tecno其他品牌的增长率超过100%，获得了突出地位，并在智能手机的排名上升。

供应商了：

三星

• 三星智能手机出货量为8,150万部，环比下降3%，同比增长10%。
• 智能手机的总体出货量主要来自印度等新兴国家、印尼和越南等东南亚市场，以及巴西和墨西哥等拉美国家。
• 然而，在关键的成熟市场，在一些新兴市场，它的市场份额继续输给本土品牌，在高端市场输给苹果。
• 三星的J系列继续推动韩国巨头的销量，该公司推出了多个sku进入中端市场。该公司利用其分销能力，在100美元至200美元的细分市场获得了亟需的立足点，该市场正面临来自本土和中国品牌的激烈竞争。
• 本季度，其A系列的中端需求疲软，主要受A7、A5等车型的驱动。它无法阻止其E系列和其他中端智能手机的衰落。
• 在高端市场，Galaxy Note系列(尤其是Note 5)是唯一的挑战者，尽管部分sku的价格有所下降，但其S6系列的需求仍低于预期。

苹果

• 2015年第四季度是苹果有史以来iPhone销量最好的季度，iPhone出货量、营收和ASP均创历史新高。iPhone出货量在本季度达到了7480万部的峰值，不过出货量与去年同期持平。
• iPhone仍然是苹果的关键产品，为公司贡献了66%的收入。
• 根据我们的季度跟踪器在美国，苹果iphone继续占据智能手机行业硬件收入的近40%。
• 苹果也跨越了一个重要的里程碑，苹果设备的安装基础超过10亿(包括mac, ipod, iphone, ipad, Apple TV和Apple Watch)。
• 2015年对苹果公司的增长来说是非凡的一年，主要贡献来自大中华区。
• 苹果正在为之奋斗华为的第一成为中国第一智能手机品牌。
• 苹果希望在中国继续实现更多增长，用iPhone和Apple Watch等令人梦寐以求的产品来吸引规模可观的中产阶级消费者群体。
• 苹果希望将这种增长故事复制到其他大型新兴市场，比如印度，印尼和主要市场非洲．
• 尽管2015年对苹果来说是创纪录的一年，但最近一个季度也表明，投资者和苹果应该感到担忧，因为需求已经见顶，预计将放缓，预示着未来的日子将更加艰难。

华为

• 华为仍是全球三大智能手机品牌之一，本季度智能手机市场份额为8%。
• 华为的智能手机出货量每年分别增长21.8%和38%，达到3340万部。
• 2015年，华为的智能手机出货量超过了1亿部的年度目标。
• 北美是该季度的亮点，华为显示季度增长率为277%在该地区主要由Nexus - 6 p -尽管这个增长的起点很低。
• 随着Nexus 6P在美国市场的成功，华为正在寻求重建其品牌价值和市场地位北美．
• 荣誉这个品牌正在为华为带来成果，华为在全球超过74个国家有业务，贡献了超过三分之一的出货量。
• 荣耀品牌通过积极的定价帮助华为成功打入印度等新兴国家，Ascend系列继续在这些国家表现良好中东非洲和欧洲。
• 在高端Mate和Ascend系列的推动下，2015年，这家中国厂商在旗舰市场的份额也有所提高，整体ASP也有所提升。

小米

• 虽然小米继续在智能手机市场排名前五，但中国品牌未能实现修改后的8000万部手机出货量目标;出货量略高于7000万部。
• 截至去年12月的季度，小米智能手机出货量为1780万部，市场份额为4%。
• 由于年增长率仅为2%，小米无法在中国以外的国家扩张。
• 2015年上半年，海外出货量贡献率上升至8%，但仍远低于预期。
• 知识产权问题、缺乏差异化以及无法在中国以外的国家扩大MI生态系统，是小米发展放缓的一些关键原因。
• 它的海外营销组合策略并不强劲，因为它无法在印度等主要国家更新产品组合，同时在本土推出红米Note 2和红米Note 3等新机型。
• 小米正在扩大其线下业务以阻止放缓，但这将以盈利为代价，并通过开放渠道进入新的市场，如韩国和潜在的美国。

联想(+摩托罗拉)

• 联想(+摩托罗拉)的智能手机出货量每年下降19%，但连续增长7%。
• 由于无法推动销量增长，联想在中国的业绩保持持平。然而，联想在中国以外地区的增长——例如印度、中东和南亚——帮助其在本季度的销售额超过了100亿美元。
• 联想K-note系列在亚洲非常受欢迎，例如它一直是印度销量前三的机型之一。
• 另一方面，摩托罗拉在本季度增长了11%，但该品牌的未来前景看起来暗淡，因为它为母公司品牌Vibe系列在中端市场铺平了道路，并将自己限制在更高的细分市场。
• 由于联想在中国的表现，2015年全年的总出货量同比下降了20%。

格林:

• LG智能手机出货量在2015年第四季度连续增长了3%。
• 因此，LG的智能手机出货量从2014年的5920万台增加到了2015年的5970万台。
• 其旗舰G4表现不如预期，中端市场面临来自中国和本土品牌的激烈竞争。
• LG需要通过降低asp来提高中端市场的销量，因为该市场的品牌忠诚度正在慢慢下降。在旗舰战略上，它需要一年推出一款以上的旗舰产品，放弃迷你旗舰的战略，推出全新的产品组合。

如有任何意见或查询，请联络分析师(www.arena-ruc.com)