随着我们2019Q3的数据最终确定，我们注意到一个品牌在全球智能手机放缓中脱颖而出。整体市场规模连续7个季度出现负增长，呈现萎缩趋势。大多数品牌也一直在经历负增长。然而，也有少数品牌，如小米，Tecno显示出正增长。其中有一个品牌非常突出。这是realme(全用小写字母拼写)。这个正在崛起的品牌成立于2018年5月，所以它只有一年的历史。但它已成为增长最快的智能手机品牌。2019年第三季度的年增长率超过800%。我们认为它的智能手机出货量超过1000万部，首次在全球智能手机市场排名第七。

印度和印度尼西亚是realme最重要的市场，占其出货量的80%以上。在印度，2019年第三季度，realme在智能手机市场上以16%的份额排名第四，是有史以来最高的市场份额。它积极的在线渠道战略帮助它实现了这一里程碑。2019年第三季度，它是Flipkart上排名第一的在线品牌，在整个在线市场中排名第二。

在印度尼西亚，realme是2019年第三季度销量最快达到100万套的品牌，这主要得益于realme C2和realme 3的强劲销售。它现在也在寻求扩大在其他东南亚(SEA)市场的地位。该品牌已在20多个国家迅速扩张。

品牌的核心力量在于快速的执行力。Realme已经迅速将优质功能引入到预算部门和大众市场。例如，它是首批推出功能的品牌之一四摄像头，64MP后置摄像头，水滴设计，弹出式自拍在100美元至250美元的价格区间内。这引起了很大的共鸣，尤其是在追求物有所值的年轻消费者中。

总体而言，强大的口碑、社交媒体活动以及与年轻消费者的联系也帮助该品牌成长。在营销方面，它更多地关注与核心客户一对一联系的活动，比如大学节日。它避开了涉及巨额营销支出的大预算营销活动。

realme的强劲表现表明，尽管全球智能手机市场经历了几个季度的负增长，但市场仍有增长。瞄准正确的地理市场、渠道和消费者似乎是制胜的秘诀。在全球经济增长停滞的时期，物有所值的主张也很强大。