近年来，移动商务在印度迅速发展成为一个巨大的趋势。在这个拥有近5亿手机用户的国家，随着智能手机普及率的不断提高，该公司将继续获得吸引力。根据我们最新的市场监察报告，印度智能手机出货量实际上是在季节性淡季同比增长21%，远高于行业平均水平。

根据谷歌最近的数据，印度通过手机的交易额增加到60多亿美元，增长了2013-14财年同比增长383%．Counterpoint Research估计在FY2015-16印度的移动交易将增加近三倍160亿美元．移动钱包是推动移动商务领域发展的关键。目前有62家rbi(印度储备银行)批准的移动钱包公司在印度不同地区工作。

在所有的移动支付/钱包玩家中，Paytm而且Freecharge已经能够创造更高的知名度和品牌识别，主要是关注和吸引城市消费者。目前，Paytm为直接到家(DTH)和移动电话服务提供充值服务，以及在Uber、Bookmyshow、eBay、IRCTC等其他移动应用程序上进行交易的移动钱包服务。Paytm正在慢慢转型为一个电子商务平台，将当地卖家整合到自己的平台上，并将业务范围扩大到地铁城市以外。然而，整体在线商务渗透率仍然较低，这些品牌正在积极制定战略与线下玩家合作为了扩大覆盖面。例如，Paytm与Café咖啡日(CCD)和达美乐通过支付解决方案。这是一个重要的举动，以增加其足迹线下销售点(POS)．此外,与支付宝的这将为这家印度移动支付提供商执行其扩张战略提供更坚实的基础。从长远来看，它可能为阿里巴巴进入印度市场提供平台。

Snapdeal是印度三大电子商务平台之一，最近收购了另一家快速增长的移动支付和钱包公司Freecharge。snapdeal和frecharge联手，将成为印度最大的移动商务平台3000万手机应用安装量和大约2000万手机月平均用户(mau)Counterpoint Research估计。然而，它的大部分服务都集中在地铁和一线城市，与Paytm一样，它将寻求将业务扩展到较小的城市和农村地区，以努力实现增长到2015年底，用户将达到6000万．Snapdeal的软银6.27亿美元融资极大地促进了其在移动商务和电子商务领域的发展。

还有一些专注于区域支付和钱包的公司，比如Mobikwik、Oxigen和移动货币(MoM)这一数字也在快速增长。

而前面讨论的服务提供商目前都集中在电子商务服务，如Suvidhaa在线下支付领域获得了更多的吸引力，这得益于农村地区更大的渗透率，并瞄准了未联网的消费者。Suvidhaa开发了当地的解决方案，如“预付现金，顾客可以在当地的摊位预付现金下单。它还为使用adhaar卡和生物识别的非账户持有人提供销售点银行服务解决方案。这使它能够解决二级和三级城镇以及更多农村地区服务不足和未得到服务的部分。

另一个球员,Ezetap该公司还将重点放在印度农村地区，那里的银行服务不容易获得，拥有银行账户的人也很少。Ezetap已与印度最大的银行网络SBI合作，并计划推出超过50万个零售PoS机在未来五年，在二级、三级和农村地区。这将使该公司比许多竞争对手更广泛、更深入地进入印度农村地区。

下面的图表提供了不同支付玩家在覆盖范围(城市vs农村)和重点领域(线上vs线下)方面的定位，以及他们在无处不在的覆盖范围和扩大重点领域方面的竞争雄心。

印度的支付格局

数据:截至2014年12月

结论:

• 依靠智能手机用户群和移动互联网的增长，移动商务将在未来几年成为一个大现象。它已经以数倍的速度增长，预计将达到预期160亿美元值得在手机上交易FY2015-16和。由于借记卡和信用卡的渗透率较低，移动支付在印度变得越来越重要。
• 在印度尚未开发的农村市场扩张，对所有大公司来说都是一个挑战。当地的焦点线上到线下(O2O)战略和创新服务将在这一过程中发挥关键作用。
• 在中国经济放缓之后，印度将成为阿里巴巴、腾讯和百度等公司的最佳选择，它们可以支持当地公司，也可以收购即将成立的初创公司。
• 由于产品差异化小，经营利润率低，进入壁垒相对较低，玩家与最大的投资支持可能会占上风从长远来看。
• 我们预计合并将迅速发生，最终导致大型参与者寥寥无几分割市场。

以上是印度移动钱包报告的简要总结。阅读完整报告，请点击下面的链接(首次用户需要注册)。

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