Counterpoint Research分析高端智能手机在苹果手表发布前的销售情况

首尔、香港、孟买和伦敦- 2015年4月10日

Apple Watch将于4月24日在9个市场发售，4月10日在部分市场开始预览。Apple Watch可与运行iOS 8.2及以上操作系统的iPhone 5或更新版本配合使用。因此，苹果的新可穿戴设备的目标市场是最近购买过iPhone或被说服在不久的将来购买iPhone的人。苹果手表是一款高端可穿戴设备，起价349美元，但考虑到苹果手表系列的所有不同版本，平均售价可能会超过500美元。对Apple Watch第一年销量的估计存在很大差异。Counterpoint Research预计，2015年所有市场的销量将达到2000万部。这意味着到2015年年底，预计全球iPhone用户的附加率约为4%。

Counterpoint Research调查了苹果iPhone在高端智能手机领域的市场份额。2015年1月和2月，在苹果Watch发布的9个市场中，苹果在500美元以上智能手机市场的份额都超过了50%。在营销炒作和光环效应的诱惑下，新iPhone买家有可能仅仅因为想买Apple Watch而被苹果平台所吸引，尽管我们不认为这一数字会很大。

我们关注了苹果手表的六个首发市场:美国、中国、日本、法国、德国和英国，所有这些市场都将于4月24日开始发货，并于4月10日在苹果商店进行预览。

图表1:苹果在500美元以上智能手机市场的份额

美国-国内市场优势

苹果iPhone在美国市场的强势地位已经持续了数年。三星(Samsung)只是偶尔挑战过它在高端智能手机领域的王者地位，但它的卓越地位从未受到严重威胁。这种优势可以从2015年1月和2月在500美元以上批发市场的地位中看出，苹果在该价格类别的市场份额一直保持在三分之二以上。2015年1月和2月，500美元以上的手机占美国智能手机销量的40%以上。

苹果拥有强大的用户基础。2014年底，苹果用户占所有智能手机用户的26%左右——不仅仅是高端手机用户。

中国-主导地位

平均而言，中国庞大的人口相对贫困。然而，中国有一个庞大且快速增长的中产阶级，对他们来说，苹果iPhone是一种非常理想的身份象征。苹果在500美元以上手机市场的地位完全占据主导地位，在1月和2月重要的农历新年期间，每10部智能手机中就有9部是iphone。2015年1月和2月，500美元以上的手机占中国智能手机销量的14%左右。目前中国约8%的智能手机用户拥有iPhone。这是一个相对较小的份额，但智能手机的平均价格较低，智能手机用户基数庞大且快速增长。

日本——保持领先

日本一直以来都有相对高价的移动设备，而且大多来自本土品牌。尽管如此，苹果已经席卷全国，遥遥领先于本土竞争对手。2015年初，苹果在500美元以上的所有产品中占据了超过四分之三的份额。2015年1月和2月，500美元以上的手机占日本智能手机销量的40%以上。

欧洲——苹果核心到高端市场

Apple Watch将于4月24日在法国、德国和英国这三个欧洲市场发布。在这三家公司中，苹果主导着高端市场，只有三星能与之竞争——德国是三星在三家公司中最强劲的市场。2015年1月和2月，在这三个市场中，500美元以上的手机占智能手机销量的30%以上。

可穿戴设备市场和竞争地位

Counterpoint Research的研究总监彼得•理查森(Peter Richardson)在评论上述分析时表示:“虽然苹果在高端智能手机领域的优势显而易见，但Apple Watch的机遇并非没有风险。可穿戴设备市场的特点是，活动追踪器和所谓的智能手表基本上都是碎片化的，它们都在寻求解决一个似乎很少有人真正遇到的问题。苹果并没有证明它比竞争对手更了解这个可用性问题——它只是在寻求有风格地做这件事。”

市场研究公司Counterpoint Research的研究总监尼尔•沙阿(Neil Shah)进一步评论称，市场对苹果手表的期望极高，就像它的价格一样。它必须表现得非常出色，才能满足这些期望。电池续航能力差，应用支持有限，软件漏洞百出，这些都会很快让最初购买apple Watch的用户的体验黯然失色。尽管如此，我们有信心苹果将从一开始就取得良好的销售势头。”

在谈到竞争格局时，Counterpoint Research研究总监汤姆·康(Tom Kang)评论道，“苹果在高端智能手机市场经历了一段竞争相对较小的时期。然而，三星将很快推出Galaxy S6和S6 Edge，这两款手机都可能在高端智能手机领域赢得人心和市场份额。在2014年9月iPhone 6和6 Plus发布后，市场对这两款新产品的需求预计将开始减弱。此外，智能手表市场正变得越来越拥挤，甚至连瑞士奢侈品牌也开始涉足。因此，苹果并不能独善其身。

方法:

我们的销售和市场份额数据是基于Counterpoint Research团队在不同市场(37个国家)的主要大众零售商和分销商的销售调查，再加上需求侧调查和专家分析师的评估，以完成全球月度销售数据库。

参考的价格是以美元为单位的批发价。无补贴的零售价格将会更高。

背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家总部位于亚洲的全球性研究公司，专注于TMT行业的技术产品。它为主要技术公司和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。其主要分析师是该行业的专家，在高科技行业的平均任期为14年。

分析师联系人:

彼得·理查森

+44 20 3239 6411

(电子邮件保护)

尼尔·沙阿

+ 91 9930218469

(电子邮件保护)

汤姆康

+82 10 2874 8133

(电子邮件保护)