2023年第一季度中国智能手表出货量降至12个季度以来最低

  • 2023年第一季度,中国智能手表出货量同比和环比均有所下降。
  • 与2022年相比,HLOS*智能手表的份额有所增加。
  • 尽管出货量同比下降15%,但华为在第一季度仍以超过四分之一的市场份额排名第一。
  • 苹果手表系列8是第一季度最畅销的型号,尽管该品牌的出货量同比下降了27%。

北京、新德里、首尔、香港、伦敦、布宜诺斯艾利斯、圣地亚哥- 2023年5月30日

在中国重新开放后的第一个完整季度,中国智能手表市场并未完全复苏。根据Counterpoint Research的最新报告全球智能手表模型追踪器2023年第一季度,中国智能手表出货量同比下降28%,环比下降16%,达到12个季度以来的最低水平。

高级分析师白生豪他说:“尽管春节可以促进消费,但智能手表的需求在2023年第一季度仍然疲软。这和我们在中国智能手机出货量。市场需要更多的时间来恢复。”

排名前三的品牌是华为苹果BBK (imoo)。在2023年第一季度,它们占据了中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中,HLOS*智能手表的出货量同比降幅最小,尽管其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时,中国的“儿童智能手表”出货量同比下降了31%。这个国家是世界上最大的国家孩子smartwatch市场。

2023年第一季度中国智能手表品牌按设备类型的出货量份额
图-中国- smartwatch q1 - 2023

资料来源:Counterpoint的全球智能手表模型追踪器

注:由于四舍五入的关系,数字加起来可能不等于100%

在评论市场趋势时,研究助理龚丽霞他说:“尽管第一季度智能手表的整体需求下降,但HLOS智能手表的需求份额上升。这些高级手表为用户提供了更多的定制和独立性。虽然步步高(BBK)仍然以35%的市场份额主导着儿童智能手表市场,但在儿童市场萎缩的情况下,其手表的出货量与去年同期持平。”

市场总结

华为是中国智能手表市场的最大赢家,占有27%的市场份额,这要归功于其多元化的战略。尽管该品牌的总发货量同比下降了15%,但在从101美元到400美元的所有价格区间中,它都排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

苹果占据了第二大份额,主要是受苹果手表系列8和苹果手表SE 2022的推动。这两款车型分别是2023年第一季度销量第一和第三的车型。然而,由于需求萎缩,苹果的出货量同比下降了27%。专注于HLOS智能手表帮助该品牌在400美元以上市场占据了87%的份额。

BBK (imoo)受返校季影响,苹果第一季度出货量总体与上年同期持平。该品牌得益于其多车型战略。其中,Z6A系列对出货量的贡献最大。

小米该公司的出货量同比下降42%,但在2023年第一季度环比增长31%。该品牌在50美元以下的细分市场中排名第一。

OPPO是主要品牌中唯一一个出货量同比和环比均增长的品牌。演出是由OPPOWatch 3和OPPO Watch 3 Pro。OPPO在第一季度的市场份额增加到4%。

奇虎360录得35%的同比下降。与2022年第一季度相比,该公司在售车型较少。

Amazfit在中国有各种各样的车型,但在流行车型方面落后。该品牌在2023年第一季度的出货量同比下降了34%。

*HLOS smartwatch:运行高级操作系统的电子表,如Apple watch OS或Samsung Wear OS,可以安装第三方应用程序。

文中所提到的价格都是批发价。

背景

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

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