越南智能手机市场在2023年第一季度下降30%，这是有史以来最大的第一季度跌幅
- 三星在2023年第一季度以30%的份额领先市场，苹果是唯一同比增长的品牌
- > 600美元的价格区间在2023年第一季度获得了创纪录的24%的出货量份额
- 尽管整体出货量下降，但5G智能手机出货量在2023年第一季度同比增长18%
- 在200美元至400美元的价格区间，5G出货量同比增长了一倍以上
雅加达，香港，伦敦，波士顿，多伦多，新德里，北京，台北，首尔- 5月22023
据数据显示，越南智能手机市场在2023年第一季度同比下降30%Counterpoint Research的越南智能手机渠道份额追踪器这是该行业有史以来最严重的第一季度下滑。糟糕的宏观经济环境和疲软的消费者需求限制了该国的智能手机市场，因为人们在此期间推迟了智能手机的购买。
越南2023年第一季度GDP增长3.3%，为近年来最低水平之一。由于外国直接投资数量减少，对该国的投资下降。由于不景气，零售商不得不缩减扩张计划，重新评估经营战略。零售商店的营业时间减少了，这也减少了员工的工作时间和收入。在越南1月份的Tết节日之后，零售商店的客流量也相当低。
原始设备制造商最初误读了需求，导致渠道库存增加，之后零售商试图推动智能手机以折扣价清理库存。除苹果外，所有顶级原始设备制造商在2023年第一季度的出货量均同比下降。
高级分析师Glen Cardoza说他说:“越南智能手机市场的需求不太可能在2023年第二季度得到解决。考虑到经济的困难，智能手机市场的恢复需要一段时间。作为全球最大的智能手机出口国之一，越南也将期待全球经济企稳。当情况在2023年底开始改善时，市场可能会从被压抑的需求中受益，尤其是在低价领域。”
三星在2023年第一季度以30%的市场份额成为第一品牌，尽管该季度出货量同比下降了32%。三星排名第一，因为它有更好的产品组合和有竞争力的机型。Galaxy A04是售价低于200美元的高端机型，非常受消费者欢迎。在200美元至400美元的价格区间，三星在2023年第一季度的前十名中占据了七个席位，其中以Galaxy A14 5G领先。这两个价格区间是越南在此期间的最高价格区间，合计出货量份额为71%。这种低价的主导地位，以及消费者对全球品牌而非中国品牌的偏好，帮助三星保持了在市场上的领导地位。
对于OPPO来说，A17系列自2022年第四季度推出以来一直很受欢迎。OPPO A17和A17k合计占2023年第一季度OPPO总出货量的24%。随着在600美元以上价格区间的份额越来越大，OPPO推出了查找N2翻转在越南也是如此。这款机型在预订时可享受高达200美元的折扣，以应对高端市场日益激烈的价格竞争。
苹果在2023年第一季度攀升至第三位。本季度初，对iPhone 14 Pro系列的需求很高，但最终以失败告终。苹果在本季度出人意料地下调了iPhone的价格，以提振需求并清理渠道中的高库存。与发布价格相比，iPhone 14 Pro Max在2023年第一季度的价格平均下降了12%。由于iPhone苹果在2023年第一季度的出货量同比增长了12%。这使得600美元以上的价格区间在2023年第一季度占据了24%的市场份额，而2022年第一季度仅为17%。
与此同时，小米和vivo面临着艰难的2023年第一季度，同比分别下降46%和52%。2023年第一季度，200美元以下价格区间的需求下降，出货量同比下降38%。这两个品牌在本季度都失去了市场份额，因为它们都对这个价格区间有很高的敞口。
由于节日过后在线渠道的促销活动减少，2023年第一季度的在线出货量份额从2022年第四季度的17%降至15%。由于线下零售连锁店也在高端设备上提供折扣和降价，电子商务平台难以吸引客户。
越南政府认为5 g连接作为追求数字化转型的关键因素。它的目标是到2030年将100%的人口设备连接到5G网络。5G智能手机出货量正在上升，2023年第一季度同比增长18%。尽管零售价格低于200美元的5G智能手机的出货量尚未加快步伐，但价格在200美元至400美元之间的5G智能手机出货量在2023年第一季度比去年同期翻了一番。
前景:
越南是受消费需求低迷和库存堆积影响最严重的国家之一东南亚．因此，该国智能手机市场的恢复时间也可能更长。预计到2023年，越南的智能手机市场将与去年同期持平。一旦越南政府将5G商业化，从制造业和投资的角度来看，越南将出现新的机会，并将成为该国经济复苏的主要动力之一。
分析师联系人
格伦Cardoza警官
Shubham Nimkar
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