苹果在东南亚智能手机市场大放异彩

  • 2023年第一季度,东南亚五大主要市场*的智能手机出货量同比下降13%。
  • 苹果的同期出货量同比增长18%。
  • Infinix随着品牌在东南亚市场的发展,销售额增长了41%。
  • 而中高端(201- 600美元)的价格跌幅最大> 600美元范围出货量增长了4%。

雅加达、香港、伦敦、波士顿、多伦多、新德里、北京、台北、首尔- 2023年5月16日

2014年智能手机出货量东南亚的Counterpoint Research的数据显示,由于需求低迷和季节性下降,五个主要国家(印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南和马来西亚)的出口同比下降了13%东南亚每月智能手机频道份额跟踪

所有主要东南亚国家在2023年第一季度都出现了下降,但有些国家的下降幅度大于其他国家。越南等国家在2022年第四季度的出货量相对较多,因此原始设备制造商认为有必要在2023年第一季度减少出货量。越南的消费者信心还没有完全恢复。比如下跌10%三星的2022年第四季度之后的季节性智能手机需求低迷,以及oem和运营商收入减少也是推动因素之一。印尼随着2023年3月需求开始改善,泰国的表现相对好于其他国家。

东南亚主要国家的智能手机出货量

资料来源:Counterpoint Research Southeast Asia每月智能手机追踪报告

所有主要东南亚国家正在走出去年的地缘政治影响,但仍受到一些通胀影响的影响。例如,菲律宾今年年初遭受了高通胀。然而,运营商继续在5G开发和与科技公司的合作方面保持积极态度。随着外国投资再次进入中国等大型经济体,该行业已经恢复了早期的发展水平印尼和马来西亚。在金融服务领域也有合作。例如,OPPO在印尼正在与银行合作提供银行服务,而AIS是泰国该公司已与曼谷银行合作,在数字平台上提供金融服务。不过,消费者并没有真正感受到经济的改善。大多数智能手机的购买都被推迟了。

东南亚智能手机出货量市场份额

资料来源:Counterpoint Research Southeast Asia每月智能手机追踪报告

越南是一个不断发展的苹果iPhone的市场。对iPhone 13和iPhone 14系列在2023年第一季度表现良好。印尼的经济出现了增长iPhone货运也一样。总体而言,iPhone出货量在2023年第一季度同比增长18%。

Infinix是Mobile Legends职业联赛在菲律宾的官方智能手机合作伙伴。Infinix已经改进了自己作为一个游戏品牌在这个地区。总体而言,尽管Infinix的销量与顶级品牌并不相同,但它在该地区仍在继续增长。该品牌在2023年第一季度增长了41%。

虽然某些品牌在今年年初一直受到关注,但在2023年第一季度,价格范围的份额更倾向于两个消费群体。低于200美元的智能手机尽管总体销量下降,但同比增长了4%。由于入门级手机的出货量一直很低,被压抑的需求在2023年第一季度推动了更高的出货量。然而,并非所有国家都出现了低端智能手机需求激增的情况。越南的原始设备制造商仍在寻求推动这些产量。的菲律宾低收入家庭受到高税收和通胀问题的困扰,限制了低端智能手机的购买。高端(> 600美元)智能手机出货量继续增长,同比增长4%。中高端(201- 600美元)智能手机的出货量在整个地区受到的影响最大。

展望2023年东南亚经济,高级分析师Glen Cardoza说他说:“东南亚正处于不同类型消费者行为方式不同的阶段。低端智能手机买家正在复苏,但他们还没有到那个地步。中高端智能手机的买家们捂紧了钱包,延长了手机的持有量high-to-premium智能手机买家不受经济形势的影响。这些消费者会选择购买S系列、可折叠手机和iphone.而5克这正在成为一种常态,运营商正在推出创意套餐,并为所有类型的智能手机提供选择。未来几个月,消费者信心可能会有所改善,而各国政府将确保自己的国家基本上不受全球宏观问题的影响。”

越南政府希望今年在该国实现5G的商业化。如果做得早一点,这将促进制造业和消费者使用的一个新的水平。而马来西亚政府和行业致力于5G商业化及其条款,消费者已经准备好了5 g智能手机

随着今年早些时候东南亚国家旅游业的增长,今年旅游业务和收入有可能增加。这样的国家泰国我们还致力于通过智能手机开展注重可持续性的生态旅游项目。对公众来说,所有这些发展都可能意味着常态,未来几个季度消费者信心可能会有所改善。

*主要东南亚国家/市场包括印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南和马来西亚。

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背景

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球研究公司。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

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