2017第二季度全球智能手机:中国品牌推动中国以外的增长

全球智能手机出货量同比增长3%在2017年第二季度。市场继续以个位数增长,由于新款iPhone和其他oem的新产品,预计2017年下半年将增加增量增长周期。中国品牌目前的市场份额达到创纪录的48%这些品牌在全球智能手机市场的份额继续在中国大陆以外大举扩张.这些品牌不仅成功地巩固了在本土的地位,同时还成功地向中国大陆以外的地区扩张。大多数玩家都接受了线下作为进入新市场的主要渠道策略。此外,他们还支持自己的渠道战略通过积极的营销支出在线上和线下活动中。这使得包括运营商在内的合作伙伴可以在新的地区使用它们。今年下半年,这些品牌将继续在中国以外拓展业务。印度、南亚和非洲将是关键焦点地理位置以扩大规模和扩大市场份额。地域多元化还将有助于抵消日益饱和的中国国内市场的任何动荡。

图表1:2017年第二季度按品牌分类的全球智能手机季度出货量

品牌正在为之努力硬件差异化的新形式包括无边框,可选长宽比和双屏智能手机。目前,这种硬件差异化只发生在旗舰级,但我们可以预期,这种设计变化将及时渗透到较低价格区间。这将从2018年晚些时候开始促进中端智能手机市场的增长。

表2:2017年第二季度中国主要品牌在国内和全球市场的出货量同比增长

2017年第二季度全球市场总结
  • 2017年第二季度,全球智能手机出货量同比增长3%,达到3.65亿部,创第二季度新高。
  • 智能手机的渗透率达到了本季度所有手机出货量的80%以上。
  • 2017年第二季度,排名前10的品牌占据了智能手机销量的近76%。
  • 小米、Vivo、Oppo和华为是全球增长最快的中国品牌中国海外智能手机出货量同比增长。
  • 中国印度和东南亚仍然是中国品牌的主要增长市场。在大多数这些市场,一家中国供应商继续占据着前三名的位置。
  • 几乎1/3理查德·道金斯这些品牌的总出货量中有一半是销往中国以外的市场。

图3:全球智能手机出货量份额- 2017年第二季度

OEM性能的见解
  • 三星在2017年第二季度以22%的市场份额引领智能手机市场。该季度其智能手机出货量的年增长率仅为4%。
  • 三星的发货量环比几乎持平。由于S8和S8+的强劲出货量,三星智能手机的平均售价有所上升。然而,中档A系列和低端J系列的出货量则依次下降。
  • 苹果由于季节性因素,苹果在全球智能手机市场的份额有所下降。iPhone销量同比增长1%
  • 老一代的需求iphone在俄罗斯等市场依然强劲,印度美国、越南、印尼和其他快速增长的市场。
  • 许多用户可能会推迟购买新iPhone,因为他们期待着万众期待的iPhone 10th周年版,预计是一个超级周期苹果——尽管供应方面的挑战可能会限制最初的可用数量。
  • 苹果的下降中国Oppo、Vivo和华为2017年第二季度在中国的出货量创下新高。
  • 受新兴市场强劲表现的推动,华为第二季度出货量达到创纪录的3,840万台,同比增长20%。
  • 中国在美国,华为在2017年第二季度继续领先于竞争对手OPPO和vivo,在渠道上出货量更高。华为的新星而且Enjoy系列,连同旗舰P10本季度需求量很大。华为在高端市场的份额也因Mate和P系列的强劲表现而扩大。
  • Oppo和Vivo是本季度第四大和第五大品牌,分别占据8.4%和6.6%的市场份额。这两个品牌去年季度的业绩都创下了纪录印度美国是他们在中国以外最强大的市场。
  • 小米成为增长最快的品牌YoY (+60%)超过了Vivo (+ 45%)&朋友(+ 33%)哪些是上一季度增长最快的品牌?
  • 小米在2017年第二季度的智能手机出货量为2320万部,占据了全球智能手机市场6.6%的份额。
  • 小米卷土重来的关键原因可以归因于其最新旗舰小米6和红米Note 4X等低端机型的强劲需求。此外,该公司还专注于在中国和印度(其在中国以外最强大的市场)实现分销渠道组合的多元化。
  • LG在2017年第二季度智能手机出货量为1330万部,在亚洲和欧洲表现强劲。2017年第二季度,该公司的出货量每年下降4%。北美市场的出货量也因旗舰产品G6的销量低于预期而依次下降。
  • 中兴是第8名th该季度最大品牌的市场份额为3.3%。
  • 联想和阿尔卡特在印度、拉美等高增长市场继续面临激烈竞争,导致本季度各自的市场份额持平或下降。