2023年第一季度印尼智能手机出货量同比下降7.6%

  • 2023年第一季度,≤200美元的价格区间同比增长2.7%。三星和Infinix的入门级智能手机实现了两位数的同比增长。
  • 第一季度的出货量中有10%是新推出的机型。其中大部分是在2023年3月发货的,当时正值斋月购物季。
  • 5G智能手机在2023年第一季度占据了17%的份额。5G中端智能手机同比增长7.8%。
  • 在高端和高端(≥400美元)市场,苹果在2023年第一季度以17.7%的年增长率领先,其次是OPPO、三星和华硕。

雅加达、伦敦、波士顿、多伦多、新德里、北京、台北、首尔- 2023年5月19日

去年,印尼智能手机出货量同比下降7.6%2023年一季度在2022年第四季度的购物季之后对位的每月印尼智能手机追踪.由于斋月的庆祝活动,季度出货量的进一步下降受到3月份出货量增加的限制。中高端智能手机销量下滑,同比下降25.8%。另一方面,入门级市场在2023年第一季度同比增长2.7%。

智能手机oem厂商在2023年第一季度推出了更多的新机型,尤其是在3月份的斋月期间。新车型占2023年第一季度出货量的10%,同比增长6.1%。在评论斋月期间出货量增加时,高级分析师Febriman Abdillah他说:“印尼人利用斋月购物季升级商品或购买礼物。智能手机是他们在斋月期间最有可能购买的商品之一。由于智能手机的作用已经从仅仅用于与人交谈扩展到涵盖购物、工作、学习、交通和金融等其他日常活动,消费者对购买智能手机的态度已经转变为寻找可靠但口袋友好的设备。这就是为什么面对2023年3月的斋月,智能手机oem厂商增加了各种不同价格区间的新机型,其中56.6%是新的入门级智能手机。许多新的入门级机型配备了改进的基本规格,如6-8GB RAM, 128GB存储和更好的芯片组,摄像头和显示.这些改进的规格可能会吸引消费者升级他们的旧智能手机。斋月期间的各种促销活动也吸引了消费者购买智能手机。我们预计,在4月份的开斋节期间,同样的情况还会继续。”

印度尼西亚智能手机出货量市场份额,2022年第一季度与2023年第一季度

资料来源:Counterpoint Monthly Indonesia Tracker, 2023

三星和Infinix对入门级智能手机的增长贡献更大。三星加强了在这一领域的影响力,2023年第一季度同比增长18.7%,主要得益于Galaxy A04系列。Infinix的增长率为44.6%,令人印象深刻。Infinix的主要吸引力包括比竞争对手(如Infinix Hot 12、Hot 20和Note 12系列)更大的RAM/存储空间。三星、realme、红米和TECNO也在本季度推出了4-6GB/128GB的新款入门级机型,3月份的出货量将会增加。

NFC功能也可以在更多的入门级智能手机上使用。因此,具有NFC功能的入门级智能手机在2023年第一季度同比增长8.3%。新推出的TECNO Spark 10, realme C55,红米12C,红米Note 12和三星Galaxy A14加入了入门级NFC智能手机的行列。除了去年开始流行的二维码外,近距离通信对金融交易也很重要。

斋月庆祝活动也帮助阻止了中档智能手机(200- 399美元)销量的进一步下滑。中端出货量的增长也受到新车型的推动,新车型占2023年第一季度中端出货量的23.8%。2023年第一季度推出的新中端机型来自vivo、三星、红米、OPPO、realme和Infinix。

在高端和溢价(≥400美元)段,苹果2023年第一季度同比增长17.7%,其次是OPPO三星和华硕。苹果在2023年第一季度采取了新的举措来增加iPhone的出货量。对于想买新iPhone的消费者来说,降价是一个额外的好处。零售商的以旧换新计划和分期付款优惠也吸引了消费者。与Blibli合作运营苹果授权的在线商店也增加了iPhone在市场上的知名度。

随着印尼人开始比新冠肺炎限制期间更频繁地开展线下活动,线下智能手机商店也受到了影响。除了12月等购物季节外,这些商店在2023年第一季度的游客人数比去年有所增加。然而,在线渠道通过其预订计划在推出新产品方面发挥了很好的作用。

在这个经济复苏时期,印尼人仍然更喜欢价格实惠或有价格促销的智能手机。智能手机oem厂商和零售商在2023年第一季度春节和斋月等节日期间推出的捆绑新产品和价格促销计划更受消费者欢迎。

5克智能手机在2023年第一季度占据了17%的份额。他们继续增加在入门级市场的份额,在2023年第一季度同比增长3.6%。2023年第一季度5G出货量占入门级出货量的份额为1.9%,5G中端智能手机在2023年第一季度也同比增长7.8%,占中端出货量的34%。

前景

斋月和开斋节对印尼人来说是一个很好的购物季节,智能手机oem厂商也会推出特别的营销活动来吸引消费者。这段时间也是推出新产品和捆绑销售的好时机,因为员工可以获得工资激励或所谓的13th -月的薪水。

随着智能手机被广泛用于数字活动,越来越多的消费者正在寻找一款可靠、价格合理、能够在数字活动中提供流畅体验的智能手机。这意味着良好的连接,电池,存储,相机,显示和设计/尺寸应以合理的价格提供。另一方面,新的创新和技术应该能够在智能手机的价格区间带来差异化。

考虑到这一细分市场中更多型号的内存、存储和电池容量等需求规格更好,以及印尼人对可靠、价格合理的智能手机的需求,入门级智能手机有更好的增长潜力。

展望未来,线下智能手机渠道可能会增长,但取决于国内宏观经济复苏的进展。此外,消费者仍然想要尝试产品,特别是中档及以上细分市场。在某种程度上,即使消费者有自己的车型或品牌偏好,也需要店主的宣传来保证。

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背景

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分析师联系人

Febriman Abdillah

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