2022年全球智能手表出货量同比增长9%;需求价格两极分化
- 2022年该市场同比增长可观，但第四季度同比下降8%
- 季度出货量在连续七个季度增长后转为同比下降。
- 2022年，400美元价格区间的出货量增长了一倍多，而中等价格区间的出货量同比下降。
- 得益于国内市场的快速增长，Noise和Fire Boltt等印度品牌跻身全球前5名。
首尔、新德里、香港、北京、伦敦、布宜诺斯艾利斯、圣地亚哥- 2023年2月22日
的全球智能手表市场出货量Counterpoint Research最近发布的报告显示，由于今年前三季度的强劲同比增长，2022年的同比增长了9%全球智能手表模型跟踪．但由于通胀压力和放缓，2022年第四季度出货量同比下降8%印度经济增长．这是自2020年全球新冠肺炎疫情爆发以来，8个季度以来首次出现负增长。
全球最畅销智能手表品牌的出货份额，2022年和2021年
来源:Counterpoint全球智能手表型号出货和收入跟踪，2022年第四季度
今年最显著的特征是需求价格两极分化。中等价位的出货量有所下降，而>美元400美元和≤100美元的出货量则分别增长了104%和41%。
研究分析师Woojin Son“苹果公司在2022年有力地推动了全球智能手表市场的平均售价(ASP)的上涨，特别是在400美元的价格区间。ASP的上涨主要有两个原因——苹果智能手表产品线的多样化和汇率的上升。今年，苹果在美国推出了首款高端机型Ultra，售价为799美元。此外，随着汇率的上升，Apple Watch在各国的当地价格也发生了变化。尽管2022年底消费者信心下降，但高端市场的需求仍然相对强劲。
儿子他补充说:“另一方面，我们必须对低于100美元的低价区间保持谨慎。虽然这一领域在2022年随着印度市场的显著增长而扩大，但与第三季度相比，第四季度出现了大幅萎缩。”
全球智能手表出货量份额，按批发价格区间，2022年和2021年
来源:Counterpoint全球智能手表型号出货和收入跟踪，2022年第四季度
市场总结
- 在2022年,苹果该公司的全球市场份额下降了2.6%，出货量几乎与去年同期持平。然而，在收入方面，它同比增长了15%，占全球智能手表市场收入的56%，进一步拉大了与排名第二的三星的差距。
- 三星到2022年，苹果智能手表的年出货量增长了12%，占全球智能手表出货量的10%以上。虽然新发布的Galaxy Watch 5系列在这一年的销量是积极的，但其收入仅增长了不到1%，这似乎主要是由于ASP与前一年相比略有下降。
- 华为由于中国智能手表市场在2022年失去了对印度的动力，苹果的市场份额同比下降了0.5%。然而，由于其相对专注于HLOS*智能手表，该品牌的收入增长了20%。
- 噪音而且火波尔tt，这些支持本土市场快速增长的印度品牌在2022年表现出了出色的增长。这两个品牌的全球市场占有率分别超过了5%，排在第四位和第五位。尽管在第四季度印度市场增长放缓的情况下，两家制造商未能击败华为，但它们明年能否在华为之外威胁三星的地位，引发了人们的讨论。
- Fitbit而且小米2022年，中国的排名从前一年的第7位和第8位跌至第10位和第11位。印度品牌的实力也受到了影响，但这两个品牌未能捍卫自己在北美(Fitbit)和中国(小米)等主要市场的份额。与前一年相比，他们的出货量有所下降或持平。
各地区智能手表出货量份额，2022年和2021年
注:由于四舍五入的关系，数字相加可能不等于100%
数据来源:Counterpoint全球智能手表模型跟踪，2022年第四季度
就地区而言，北美在2022年第四季度恢复为最大的智能手表市场，这也使它再次全年保持第一。尽管苹果手表在第四季度的销量低于预期，但苹果本土市场的出货量季度环比大幅增长。然而，随着印度在2022年成为另一个核心地区，北美的份额略有下降。
与2021年相比，印度的市场增长了一倍多。直到2022年第三季度，它一直稳步增长，但在第四季度环比下降了36%。高级分析师Anshika Jain他说:“2022年第三季度出现了大幅增长，因为大多数品牌在节日季之前将高库存推入了渠道。因此，我们在第四季度看到了出货量的下降。”
在2022年第四季度，随着新冠肺炎零政策的放松，中国的出货量在年内首次反弹，华为和苹果都因其更多样化的产品得到了积极的回应。
*智能手表类型定义
- HLOS smartwatch:电子手表运行高级操作系统，如watch OS(苹果)或Wear OS(三星)，并能够安装第三方应用程序。
- 基本smartwatch:电子表运行更轻版本的操作系统，无法安装第三方应用程序。
背景
Counterpoint Technology Market Research是一家全球研究公司，专注于TMT(技术、媒体和电信)行业的产品。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。该公司的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。
分析师联系人
Sujeong Lim
尼尔·沙阿
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