概述:

• 由于短缺，全球智能手机销售遭遇障碍;除中国以外的所有市场都表现出强劲的需求
  • 去年12月，由于供应问题导致需求激增，市场复苏遭遇重大障碍。除中国以外的所有市场都表现出强劲的售罄需求。但零部件短缺在12月并没有得到缓解，许多智能手机品牌无法生产足够的产品来满足需求。
  • 零部件短缺主要来自PMIC和DDI。4G、5G芯片组也有一些短缺，尤其是联发科的需求很大。笔记本电脑和平板电脑的意外需求推动了PMIC组件的需求。汽车行业的恢复速度也快于预期。5G手机需要更多的pmic，因此这种情况一直恶化到2020年下半年。
  • 最后一击来自华为半导体贸易禁令。华为采购零部件以维持其市场地位。其中包括4G、5G芯片组和许多其他组件，包括PMIC、DDI，这些组件本来就短缺。华为失去市场份额的前景导致其他原始设备制造商增加订单，因为他们预计自己将能够赢得华为的市场份额，从而导致过度订购。这种情况将持续到2021年第一季度。
• 去年12月，苹果创下了有史以来最高的单月销售额;翻新市场也得到了提振
  • 受新iPhone 12系列升级周期的推动，苹果公司在2020年12月创下了有史以来最高的单月销量。苹果12月份的销售额环比增长10%，同比增长27%。所有地区的销售额都在增长。在包括美国、欧洲、中国和印度在内的多个市场，苹果的市场份额达到了历史最高水平。
  • 其中一个原因是12系列的推出较晚，与去年相比，这将部分销售推迟到12月。传统上，12月也是苹果公司销售最好的月份，主要受年末节日季销售的推动。
  • 苹果的升级周期也提振了2020年下半年的翻新手机市场。受疫情和上半年升级缓慢的影响，2020年全球翻新智能手机市场同比下降9%，但苹果的份额从39%增长到42%，这将有利于翻新市场。
• 12月，智能手机市场进一步向高端市场(600美元及以上)倾斜;苹果将推动2020年第四季度全球智能手机asp的增长
  • 去年12月，600美元及以上的价格区间占据了智能手机销量的近四分之一。高端市场的增长将推动2020年第四季度全球asp的增长。
  • 这主要是由苹果公司推动的。虽然iPhone Pro机型主导了超高端(800美元及以上)市场，但600美元至699美元的市场则由iPhone 12主导。
  • 总的来说，iPhone 12 Pro Max是12月份最畅销的手机。我们在美国的每周数据显示，仅在美国，iPhone 12 Pro Max的销量就比iPhone 12 Pro高出两倍多。

目录:

• 关键的外卖
• 全球手机市场分析
• 国家智能手机市场分析
• 全球硬件特性分析
• 全球点击率模型分析

作者:Varun Mishra
页数:41
发表日期:2021年2月